从未踏出长沙的它，门店竟然被开到了韩国。
前几日，“阿里巴巴入股茶颜悦色”一则消息将这个小众茶饮品牌再次推上热搜，距离上次上热搜已经过去四个月。
四个月前，#留学生抢注茶颜悦色商标#的热搜毫无预兆地冲上微博热搜榜。
在韩国抢注茶颜悦色商标的是一个长沙籍的赴韩留学生。为什么要抢注茶颜悦色？
这位留学生的说法是，因为爱这个品牌。
茶颜几乎是长沙的一个新地标。
“在长沙时经常喝到，味道很好，门店的格调也很不错。所以，来韩国上学后，申请了商标注册。”
被问到原版的茶颜日后进军韩国市场会遭遇商标壁垒时，这位留学生回答，茶颜悦色今后进入韩国市场，他不会计较商标的版权费，会友情转让。
随后我们instagram账号下看了看，头像使用的LOGO与茶颜官方LOGO基本一致，只是背景的红色更深一些，账号名字是韩文“차안유색”（音同茶颜悦色），并且在品牌介绍中说明了开店日期和具体地址，但账号下并没有任何内容。
在首尔，韩版的茶颜悦色已经开有门店。饮品的杯型和门店的装修与原版的茶颜悦色非常相似，从设计上来看的话，店面设计看上去与国内的别无二致，熟悉这个品牌的人，一眼就能认出。
原封不动的菜单
茶颜悦色是于2013年在长沙创立的新式茶饮品牌，以茶饮和甜品为主。红新式茶饮品牌不同的是，茶颜悦色从品牌logo、产品包装到门店设计，始终围绕“中国风”进行聚焦，中式团扇、古代美人、历史典故等等。除此之外，茶颜悦色还推出了一系列市场独一无二的奶茶饮品，如“声声乌龙，纤纤马卡龙，凤栖绿桂”等。也正因如此，品牌一经问世，便获得众多年轻人的芳心。
自成立以来，茶颜悦色深耕长沙市场，拥有100多家直营门店。近些年，新式茶饮品牌不断涌现，星巴克、瑞幸等众多咖啡品牌涉足茶饮，小肥羊、小龙坎、巴奴等头部腰部餐企纷纷入局茶饮，但茶颜悦色对外部市场变动似乎并不在意，一直“偏安长沙一隅”。
对于商标在韩国被抢注一事，茶颜悦色在其官方微博上进行了正式回应。以下为回应的全文:
所以，对于还处于创业期的企业，一旦遇到类似问题，品牌面临利益损失的同时，更要担心消费者被欺骗后对于品牌的失望。
如何避免此类情况的发生就成了亟待解决的问题。
商标注册一直是被餐饮人忽视的问题，很多人没有认识到商标也是一种重要资产，关系到企业生死存亡，尤其是在与他人合作的过程中，更要事先确定归属权问题，以免埋下隐患。
面对当下的竞争环境，在商标保护方面，创成汇给出以下几点建议：
1.一个商标完整注册下来需一年时间，9个月初审期加3个月公告期，而在注册之前，还需先做查询工作，确认没有重名和近似。
2.注册品类时，正确的做法是横纵双向，全方位注册，不仅对相近商标进行注册，也对相近行业甚至所有行业进行注册。
3.在中国注册的商标只能保护中国内使用，创成汇温馨提示，如果要想全球化发展，要把目标国家的商标都要注册保护。
商标注册作为品牌意识的终端体现，是至关重要的一个环节，但是却常常被创业者忽视。在品牌创立之初，开始设计商标logo的时候，就应该做好注册的功课。这样既能避免自己精心构思的结果被盗用，也能避免在使用过程中才发现自己的思路与他人不谋而合，最终只能接受惨痛的结果。
