常言道，人红是非多，茶红是非也不少。
从喜茶、茶颜悦色，看新式茶商标山寨之战！
之前的文章谈茶颜悦色在企业发展过程中稳扎稳打的经营理念。茶颜悦色被阿里投资？不，我们只是“爸爸的爸爸是爷爷”的关系！有兴趣的可以看一下。
当时查找资料时，发现今年4月份茶颜悦色在韩国被抢注商标。虽然不是时效新闻，但并没有妨碍我们谈今天的主题：近年来众多新式茶的商标侵权事件。
品牌商标国外被抢注，茶颜不忿但也无奈，因为“对方此行为合法，我们无权干涉..........在品牌形象上进行抄袭的行为，我们保留追诉权。”茶颜虽已注册商标，但就此次的韩国抢注事件可以看出茶颜对商标知识产权的保护还不够完善。
而这并不是茶颜悦色第一次被侵权，6年的时间，茶颜悦色的山寨货几乎开遍全国，甚至线上外卖平台的山寨销售也从未断绝，即使茶颜从未和外卖平台有所合作。
在前天的声明中，也有提及品牌山寨问题，但字里行间，总能体会到对于山寨行为的无可奈何，为了发展壮大公司，喜茶并没有太多的精力去维权追责，只能眼看山寨越来越多。
而与茶颜悦色相比，在商标侵权、维权方面，喜茶似乎更加可怜。
最初的喜茶，并不叫喜茶，而是皇茶，皇茶创建于2012年，经过几年的快速发展，深受消费者的欢迎。
已经踏出品牌化和商业化第一步的皇茶，在受到消费者欢迎的同时，随之而来的就是一大批山寨产品，不过一年的时间，深圳就已经从一家出现了两千多家的皇茶，更不用说全国。
由于在开店之初没有提前进行“皇茶”的商标注册，在品牌兴起之后，才发现“皇茶”商标难以注册成功，在漫长的商标注册路上，山寨货遍地开花，而皇茶根本没有立场对山寨产品提起申诉、进行维权。
最终，皇茶商标注册迟迟不通过且山寨行为愈演愈烈，不断消耗前期积累下的品牌价值的情况下，皇茶创始人聂云宸不得不花70万购买已经注册成功的商标喜茶。
更换新的商标名称后，聂云宸开始对所有门店进行全方位的换新，除了装修等方面的资金消耗，更重要的是告知消费者：皇茶正式更名为喜茶。重新树立喜茶品牌，这个过程显然并不简单，但不得不做。
原本的皇茶有了自己的合法商标喜茶后，终于可以光明正大，依法打击后来的山寨行为进行维权。
其实无论是茶颜悦色还是喜茶，甚至是CoCo、1点点等，众多新兴的奶茶品牌同样饱受山寨产品的摧残，一个品牌的形成，需要时间、口味、理念等全方面发展。
品牌建之不易，摧之不过一夕。希望企业在大力发展品牌的同时，不要忘记商标保护，前期做好全面的商标保护，后期面对山寨才能更好的维权，辛辛苦苦建立起来的品牌，万不能被山寨产品消耗一空。
