针对“喜茶即将完成腾讯、红杉资本领投的新一轮融资，估值达90亿人民币”一事，南都
巧合的是，就在同日，瑞幸咖啡于在北京召开新品发布会，宣布在全国近3000家门店推出10余款“小鹿茶”产品，欲从茶饮市场分一杯羹。
红营销效果在下降茶饮与咖啡目前已经成为最受办公室年轻人欢迎的两大饮品，两者某种程度上已经互为竞品。
瑞幸咖啡联合创始人兼CMO杨飞在7月8日召开战略级新品发布会上表示，咖啡用户与茶饮用户高度重合，两者消费群体有相当大的重叠部分。
美团点评发布的《2019中国饮品行业趋势发展报告》显示，截至2018年第3季度，全国现制茶饮门店数达到41万家，一年内增长74%。根据中商产业研究院发布的《2019年新式茶饮行业市场前景研究报告》认为，新式茶饮市场规模正在迅速扩大，新中式茶饮的潜在市场规模达400-500亿元。
中国茶饮市场的巨大潜力不禁让瑞幸和星巴克这样的咖啡头部玩家虎视眈眈。7月8日，瑞幸正式宣布在全国40个城市近3000家门店推出10余款小鹿茶产品，产品涵盖芝士茶、手摇茶和牛乳茶等四大系列。但其实早在今年4月，小鹿茶就已经在广州和北京上线测试。同在今年4月，星巴克推出了8款全新茶饮，被外界认为是其继在咖啡市场与瑞幸竞争进入白热化后，又剑指国内头部茶饮品牌喜茶。
但值得注意的是，曾经为喜茶等品牌带来巨大红营销模式作用正在下降，纯粹依靠营销的品牌已经掉队。去年借抖音刷屏的“答案茶”已近乎偃旗息鼓，强于内容营销的后来者如“杯欢制茶”、“谢谢茶”等都难以再激起水花。
今年4月19日，喜茶在与杜蕾斯的跨界营销中，因“今夜，就要一滴不剩”等文案被消费者指责为“低俗”。作为行业头部品牌，喜茶在品控、品牌打造上依然有提升的空间，新茶饮如何确定自身定位、打造品牌形象，将是业内需要不断思考的问题。
此前已获A、B两轮融资
在此次的融资消息之前，喜茶曾获得过两轮融资。
2016年8月，喜茶完成IDG资本与乐百氏创始人何伯权投资的A轮融资，此次融资金额超过1亿元，A轮投资方包括何伯权创办的今日投资。
2018年04月25日，喜茶对外宣布获得4亿元B轮融资，投资方为美团点评旗下的产业基金龙珠资本和黑蚁资本，融资后，龙珠资本创始合伙人朱拥华代表美团出任喜茶董事。喜茶成为继奈雪の茶获得1亿元A+轮融资、煮叶获得千万元Pre-A轮融资以后，2018年开年以来第三个获得重磅融资的新茶饮品牌。
而在B轮融资发布的前一周，喜茶公布了发力外卖的消息，消息中称，除北京外的绝大多数门店将开放外卖，合作平台为美团。据了解，在之前的测试阶段，喜茶单店外卖月销量最高达5000单。
早在5月13日，曾传出喜茶或已完成由腾讯、红杉资本参投的新一轮融资，估值为80亿元。不过，该消息遭到各方否认。
新闻背景：从皇茶到喜茶，开启奶茶大店时代
据悉，喜茶创办于2012年，第一家店在广东省江门市的九中街开张。彼时这家茶饮店名为皇茶ROYALTEA，由于无法注册商标，故在2015年升级为注册品牌“喜茶HEYTEA”。
2013年，喜茶进入东莞、中山市场，并在其后两年进入佛山和惠州。随着2015年喜茶进驻广州东方宝泰购物广场和深圳海岸城，喜茶已在珠三角地区小有名气。
2016年一整年，喜茶共开了50家店，年营业额过亿，并在8月获得了A轮融资。
2017年，喜茶开始大规模向省外进军，相继在上海、杭州、北京、苏州、南京等一线城市开设了门店，经营范围大大扩展。截至目前，喜茶共有292家线下店，均为直营，没有代理和加盟模式。这292家门店分布于国内35个城市，另有两家店在新加坡。
在早期，喜茶的门店常常设立在街巷路边，随着模式的迭代和产品价位的不断提升，喜茶更倾向于人流密集的商场，希望改变传统奶茶店的“档口”模式，通过创造“第三空间”来延长消费者的停留时间，打造完整的体验场景。
采写：实习生 李俊强 南都
