近期报道,北京市第一中级人民法院不予受理泰国天丝医药集团(以下简称泰国天丝)或泰国许氏家族控制的泰国红牛、英特生物两家公司提交的关于强制清算红牛中国的申请。
红牛在中国20多年成长,功绩显赫,泰国天丝和华彬集团从合作共赢到针锋相对,这背后是为了什么?分析认为,如同这就像是一个家庭夫妻反目后,没有太付出养育劳动的家长不排除最具占有欲和酸柠檬心理,为了获得孩子最大的报恩,上演一出出闹剧。
“山寨行为”有误导消费者之嫌。
媒体报道,泰国天丝授权广州曜能量公司在中国推出红牛牌安奈吉饮料,借用“曜能量”产品的保健品批文代工生产,并陆续在全国各地上市,而销售则委托给中国红牛前高管组建的团队普盛公司。
这一举动不管是不是行内人都能看出有着明显的“欺骗”性质。为什么这么说?首先,所谓的红牛牌安奈吉饮料,与红牛的包装和口味几乎相同。在不能篡改曜能量配方的前提下,使其产品如此接近华彬版中国红牛口味,泰国天丝只能从“香精”入手,用浓浓的香精掩盖了牛磺酸和西洋参的口味,这本身就有误导、欺骗消费者的嫌疑。毫无营养价值,不能被吸收分解的香精只能依靠新陈代谢将其排出体外。这一做法不禁让人联想到诸多“山寨”行为,在知名大厂中出现,也是开了个先河。
除了此事,在人员方面,泰方同样无视正常商业竞争秩序。
2014年,泰国天丝商标继续授权条件谈判遇到华彬的反抗。2014年后半年,中国红牛前高管突然称病休假,于2015年1月离职,但随即代理多款产品说服多个中国红牛经销商销售。
接着,泰国天丝突然撤离所有生产基地专家,并逐渐停止香精供应。并且在双方谈判期间,以侵害注册商标专用权及不正当竞争为由,将中国红牛分布在湖北、江苏、杭州、广东、珠海多地的公司和经销商同时告上了法庭。
而在频繁诉讼无果之下,泰方也开始准备后手,也就有了之前的“红牛牌安奈吉饮料”一事。华彬董事长严彬2018年第一次公开回应红牛纠纷时表示,“合作20年,红牛有今天的成绩是我们的团队辛苦劳动换来的。有人想摘桃子。”所谓的安奈吉饮料上市,正好坐实了这一指责。
想空手“摘桃子”,“安奈吉饮料”的路并不好走。
中国市场复杂多变,红牛的成功来自几十年的积累,一个完全不同的产品,借助包装和香精等调整接近的口感来,通过资本运作来复制红牛的成就,未必行得通。
一位与红牛合作20多年的经销商表示,类似的功效配方早已不是什么秘密,而在法律层面尚未有结论之前,大多数经销商还是保持现状。而关于“安奈吉饮料”,据说中国红牛前高管说服代理金嗓子饮料的经销商中,有的碍于情面进行了试销,但随后销售不容乐观,金嗓子厂家与其解约后,滞销的产品长时间得不到解决,至今不知道产品款最后怎么处理的。
泰国天丝红牛牌安奈吉借助“曜能量”批文上市,与红牛中国近乎一样的包装是否有法律方面风险目前尚不可知,但其不顾中国法律程序、进程实际和就业现实,也不顾中国红牛被后员工、经销商、合作伙伴的共同利益却是不争的事实。泰方对整个中国红牛链条的不断打击,如果引发华彬的强烈反弹和反制,或许会对整个功能饮料市场带来巨大的负面效果。
