9次申请都被驳回，没了“国酒”保护伞，茅台还会一瓶难求？
2019-10-23 18:38:14
关键字：贵州省商标注册
现在在餐桌上，无论是大小聚会，酒一定是必备的，吃宵夜喝啤酒，会客喝白酒，约会喝红酒……除此之外，酒在餐桌上也起着非常重要的作用。目前国内喝得最多的还是白酒，而白酒最出名的当然要属茅台了。作为中国的传统特色酒，茅台是世界三大名酒之一，也是中国三大名酒之一，还是拥有800多年历史的大曲酱香型白酒产业的鼻祖。贵州茅台酒的独特风格是古老传统酿造工艺的积累和形成，酿造方法与赤水河流域的农业生产相结合。受环境影响，季节性生产，保留了一些当地生活的痕迹。2019年6月12日，茅台集团生态农业发展有限公司举办了一场招商会。茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳表示，“国酒茅台”商标将于6月30日前停止使用。茅台花了数千万元让世界知名设计公司设计新品牌，目前已经敲定，于6月30日正式启动。去年8月，“国酒”商标纠纷如火如荼，上演反转戏码，茅台提起诉讼并公开道歉。李保芳在致歉信中表示，将充分尊重和理解评委作出的复审决定。关于这起诉讼，是由于内部管理不善和工作衔接不畅所引起的，茅台对此将进行深刻反思。不仅让许多积极应诉的白酒厂闪着，一些看热闹的吃瓜群众也“闪了腰”。当时，贵州茅台宣布，已申请撤销对“国酒茅台”的商标行政诉讼，并向国家商标评审委员会道歉。为了拥有“国酒”商标，茅台集团努力了10多年。自2001年9月起，茅台就开始申请“国酒茅台”。前后共9次，但都失败了。被驳回后，茅台酒不服气，提交复审报告，被驳回。经过十多年的不懈努力直到2012年7月才发布茅台“国酒”的初审情况。然后是三个月的公示期，等待当事人提出异议。“国酒茅台”之所以不能成为茅台集团的注册商标，是因为法律的规定和业界的一致反对。虽然茅台酒已成为国酒，但其他高端品牌对此并不满意。五粮液、汾酒、郎酒等白酒企业对“国酒茅台”商标提出异议，声称“国酒茅台”含有“国酒”，违反了《商标法》第十条的规定。在为期3个月的公示期内，商标局陆续收到95份异议书。白酒分析师蔡雪飞在接受媒体采访时表示，国酒注册涉及国家荣誉和整个中国酒业的利益。必须有很强的国家贡献和行业贡献才能成立，更何况目前的国字头消费品还没有先例。当时，五粮液副总经理兼发言人彭智辅也声称，“国酒”应该是属于整个中国白酒行业的公共资源。没有一个品牌有足够的资源来承载中国白酒的全部含义。五粮液董事长唐桥也曾公开指出“将国酒赠送给公司或产品是不合适的”，当时正好是五粮液集团在申请“国酒五粮液”。有业内人士认为，茅台酒的价格和定位让中国人“喝不起”，这与“国酒”的定义相差甚远。还友说：“好酒应该以口碑来评判，而不是以品牌来评判。虽然在“国酒”商标上败走，作为拥有800多年历史的高端白酒，贵州茅台无疑成功地打造了自己的品牌。自成立以来，贵州茅台就获得中国老字号证书，酿造工艺被认定为“国家级非物质文化遗产”。所以即使茅台没有“国酒”的商标，但是在广大消费者的心中，依然是“国酒”。也许正是为了保持这一品牌形象，茅台酒才会很执着地为自己加上“国”字头商标。值得一提的是，在“茅台国宴”商标前景不明的情况下，集团也做了二手准备。2016年，“茅台国礼”、“茅台国韵”商标注册申请也被提交，但最终也被驳回。贵州茅台酒已经成为“国酒”15年了。近年来，贵州茅台虽然没有将“国酒茅台”作为产品商标，但一直将其作为国酒进行品牌和广告宣传。现在，茅台宣布“国酒茅台”商标于6月30日前停牌，并聘请国际顶级究竟是什么意思？假设中国有3.5亿到4.5亿个家庭，这意味着85%的家庭可能连茅台的味道都尝不到。因此，李保芳表示：“茅台的供需失衡将继续加剧。在谈到“茅台一瓶难求”的问题时，李保芳表示，今后他们会改进做法，增强服务意识。前段时间，李保方更是公开表示，茅台酒供需将长期偏紧。目前茅台仅能满足约三分之一的市场需求，由于产量有限，供应率只会下降。“从现在到未来，茅台酒将永远是一种稀缺资源。“经常买酒的人都知道，白酒市场的价格在不断波动。每逢节假日，价格不仅会更高，出现缺货的情况也一点都不足为奇。和飞天茅台一样，平时价格一般都会控制在1499左右，但一到节假日，价格就会涨几百。有时，即使涨价，也未必能买到。去年，茅台集团开展清理非法经销商活动，成立了茅台集团控股的营销公司。商业活动和营销体制改革仍在进行中。比如，为进一步打击领导干部以权谋私，茅台集团建立了领导干部介入茅台经营活动的登记制度。到2019年底，茅台集团将完成51家子公司的清理整合工作。茅台集团也向经销商发表了声明。在丹寨，李保芳表示现在茅台酒市场很好，缺货情况越来越严重。还表示想把茅台酒的要求转达给会议上所有的总裁和经销商，各地经销商要遵守公司的价格规定，不要用欺诈手段抬高茅台酒的价格。李保芳反复强调，经销商和专卖店必须守规矩，不允许出现分销店和专卖店比生产商更赚钱的行为，也不希望出现经销商因为违反规定而被取消资格的情况。虽然官方不认，但茅台“国酒”的地位依然不可撼动。从20世纪开始，大家心目中的国酒就是茅台。一些重大场合，如开国大典、大型宴会上都少不了茅台的身影。就连平常百姓拜访比较重要的亲朋好友，也都是选择茅台。 上一篇:[号外：茅台6月底将启用新商标，茅台此次大变动传递什么信号？]
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