2019年6月12日，贵州茅台集团公司党委书记、董事长、总经理李保芳正式对外宣布，国酒茅台商标将于6月30日之前停用，目前已聘请国际顶级
至此，茅台与国酒商标长达17年零9个月的孽缘终于告一段落。
早从2001年9月，茅台酱香酒传统工艺被列入国家级首批物质文化遗产，茅台就开始了自己坎坷的“国酒之路“，用十六个字形容茅台这些年申请国酒的心路历程就是
八方树敌，四面楚歌
屡战屡败，屡败屡战
早从注册国酒商标开始，茅台就遭到了所有酒商一致的抵制。
茅台最接近申请成功的一次在2012年7月，当时茅台国酒商标通过了国家商标标评审委员会的初审。根据相关法律规定，自初审公告发布三个月内，任何人有异议，皆可向商标局反馈。
一旦商标局判定异议无效，或者三个月内无异议发生，商标就能成为受知识产权保护的专属品牌。
在茅台初审公告发出后，马上遭到了以五粮液、汾酒、沱牌等为首一众知名品牌的集体抗议，三个月内，各方各界的异议书高达95封，平均每天就有一次之多。
面对全行业白酒声势浩大的围剿，双拳难敌四手，茅台最终还是败下阵来。
2016年12月，原商标局做出裁决，国酒茅台商标因”国“字违反商标法中关于国家相关及县级以上行政区划地名或公从知晓的国家地名，不得作为商标使用等相关规定，不予注册。
2017年，茅台要求复审，2018年复审失败，同年7月，茅台向北京知识产权法院起诉商评委，要求撤销不予注册的复审决定，2018年8月，茅台集团撤销诉讼申请，并向商评委致歉，并在官方宣布放弃国酒茅台商标的注册申请。
2019年6月12日，国酒茅台商标进入生命倒计时，三天后将全面停用。
茅台这么多年一直执着于国酒商标的申请，却又在眼下局面大好，股价屡创新高的时候放弃执念，从新开始，这无疑是一个相当冒险的举动。
从我个人的角度稍微解读一下，首先茅台的初衷肯定是希望能借助深厚的底蕴，红色文化的历史积累完成国酒商标的申请，一旦完成国酒商标的申请，茅台就能从各种民间传说脱离出来，名正言顺的成为官方承认的国字号白酒，很容易让消费者产生国酒=国家官方指定用酒=中国品质最好的酒的认知，从而在品牌高度上，凌驾于中国所有香型的白酒之上。
泸州老窖知名度最广的产品就是国窖1573，足见“国”字品牌的影响力。
早从1949年，茅台酱香酒作为开国第一宴的主酒，就被赋上了一层特殊的历史色彩，这也是这么多年以来，茅台一直自称国酒的原因之一。但连续17年9次被拒，仍坚持申请国酒商标，甚至起诉商评委，不免给大众一种厚脸皮，仗势欺人的负面形象，反复的被拒也会 向 大众传导国家并不认可茅台国酒身份这一信息。
从普通消费者的角度出发，茅台作为“国酒”，在经销商的饥饿营销下，实体价远远超出官方零售价1499，这个价格并不亲民，因此被戏称国酒的真正含义是中国人民喝不起的酒。
在这种论调下，发布致歉声明，避免商标事件进一步发酵，同时制定新的品牌营销计划来应对新时代的挑战，也不失为一种明智的选择。
毕竟机会总是存在于风险之中。
对于消费者而言，这一波商标转变，除了在品牌包装上会有一些改变，其他并无实质的转变，所以也不用太过于担心，该买得起的还是买得起，买不起的朋友也可以选择一些其他优质品牌的酱香酒，毕竟连前茅台董事长季克良都告诉你了
“喝不起茅台就喝酱香酒，这是酱香酒行业的优势”
所以还有什么好担心的呢？
更多酒内秘闻请关注我
