葡萄酒是法国的国酒，
威士忌是英国的国酒，
伏特加是俄罗斯的国酒。
那么在你心中，中国的国酒是什么呢？
是“白酒”还是“茅台”？
不知从何时起“茅台”几乎成为了国酒的代名词，而茅台集团也一直将“国酒茅台、玉液之冠”作为广告口号进行推广。而如今“国酒茅台”却要和大家说再见了。
在宣布放弃申请“国酒茅台”商标的第10个月，贵州茅台董事长、总经理李保芳于6月12日公开表示，茅台集团将于6月30日前停用“国酒茅台”商标，启用新的商标进行宣传推广。
这意味着“国酒茅台”这四个字即将退出白酒舞台，成为历史。
其实茅台集团放弃“国酒茅台”商标是“既在情理之中，又在意料之外”。毕竟为了“国酒茅台”这个商标，茅台集团付出了太多的心血，几乎将中国白酒行业叫得上名的白酒品牌都给“得罪”了。
茅台集团从2001年9月，就开始向商标局提交“国酒茅台”商标申请，并引发酒企“国酒”之争。此后17年间，茅台集团提交“国酒茅台”的商标申请多达9次，但均以失败告终。所以，茅台一直是在“无标”运营。
在2012年是茅台离成功最近的一次。当时“国酒茅台”通过了初审进入了3个月的公示期，却遭到了酒企的集体反对。五粮液、汾酒、郎酒、剑南春等知名白酒品牌均对其提起了异议，在3个月公示期内，商标局共收到95份异议书，茅台再次失败。
可能是接二连三的失败，以及同行的反对让茅台集团醒悟了。在2018年8月的时候撤回了“国酒茅台”商标行政诉讼案件，这也为茅台集团停用“国酒茅台”商标埋下了伏笔。
虽然现在停用“国酒茅台”商标会给茅台集团造成巨大的损失，但是从长远的发展来看这是最正确的做法了。为什么这么说呢？因为，如果不换商标茅台将面临以下几个问题：
同行的抵制
为了阻止茅台集团获取“国酒茅台”商标，五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等31家机构以第三人的身份与茅台打起了官司。若不是茅台放弃了，估计这场战争还会持续下去。
无法维权
因为茅台未获得“国酒茅台”商标，所以不享有该商标的专用权，不受法律的保护。自然也无法阻止别人使用给商标，商标被侵权了也无法进行维权。这就会给企业的信誉，形象造成巨大的损失。
无法获取商标价值
我们都知道商标是企业的无形资产，是可以进行估值的。但是，未注册商标不受法律保护，不能形成工业产权，因此也不能成为使用人的无形资产。所以无论“国酒茅台”商标名气多大，它都是一个“没有价值”的商标！
正是因为以上几个原因，茅台才会放弃“国酒茅台”商标。
其实，仔细看看就会发现这不就是“无标”运营的危害吗？所以，精彩再次提醒大家“品牌之路，商标起步”千万要在品牌运营之初就准备好商标，不然一定会遇到和茅台 一样的问题。
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