提起长沙，旅游咖也许第一时间会想到橘子洲、岳麓书院、太平街；而吃货们脱口而出的必是臭豆腐、口味虾和茶颜悦色。

凭借中国风的特色和馥郁浓厚的红茶饮茶颜悦色积累了一大批粉丝，不少人甚至会打飞的慕名而来，只为尝尝这一口奶茶。更有甚者，还从这热度中嗅到了商机，在闲鱼上推出了“代喝茶颜悦色”的服务，匪夷所思的是居然还真有人买。

最新消息称，茶颜悦色收获阿里巴巴投资，这消息一出便登上了新浪热搜的前十排行榜。然而正在茶颜悦色风光的背后，同时还经历着商标在韩国被抢注的烦心事。

被阿里青睐的长沙伢儿

据企查查数据显示，8月27日，茶颜悦色获得了新一轮的战略融资，苏州元初投资合伙企业成为其新股东，投资金额未知，持股占比6.32%。

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更值得关注的是，苏州元初投资合伙企业的大股东之一是杭州阿里巴巴创业投资管理有限公司，虽然阿里巴巴回应此次投资是元初投资自主行为，阿里巴巴并不知情，但在投资方面可以说是“爸爸的爸爸叫爷爷”一般逻辑的间接投资关系了。

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茶颜悦色是2013年在湖南长沙创立的茶饮品牌，目前在长沙地区有100多家直营门店，此前曾获得天图资本、元生资本、源码资本投资。

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值得一提的是，茶颜悦色目前只做直营，在它官方微博简介中也强调：“说可以加盟茶颜悦色的都是大！骗！子！”尽管茶颜悦色已经享有一定的知名度，但它所有的直营门店都集中在长沙，就连湖南其他城市也很少入驻。

在茶颜悦色创始人吕良接受媒体采访时，针对何时开放加盟这一问题也给出明确回复：“作为创业者，我们很清楚自己的能力圈，公司的综合管理能力、管理半径还没有成长到能在外地扩张的程度。”

目前从数据来看，2018年中国茶饮市场全面爆发，全国现制茶饮门店数达41万家，一年内增长74%。其中，一线城市现制茶饮门店增长率为59%，二线城市增长率120%，三线及以下城市增长率最高，达到138%。

仅从数据上来看，中国茶饮市场的开拓空间真是难以想象。此次阿里间接投资茶颜悦色是否说明茶颜悦色要向长沙以外的地区扩张呢，现在还不好说。

没走出长沙就已名扬海外？

一边是获得阿里投资，而另一边，茶颜悦色却在忙不迭地打假辟谣。

一篇名为《在韩留学生做老板？听起来就很酷》的

文中该留学生表示：

“现在就等他们什么时候能开放海外市场，或者说只要他们开拓市场，我还是比较愿意跟他们内部进行很好的沟通的。我们可以当他们的铺路石，把海外运营经验以及所有全部都还给他们。”

“作为一个长沙人，说起奶茶，我最先想到的还是茶颜悦色。然后对版权这方面的理解就是我们虽然法律上是合法的，用了他们名字，但是我们也没想着要损害这个品牌的任何利益，所以我们还是用的材质比其他奶茶贵的原料，还是为了保持他们品牌的口感。”

面对侵权者的狂妄言论，茶颜悦色官方微博也只能无奈回复：

茶颜悦色不仅遭受海外商标被抢注的烦恼，还要应对国内投机商家的山寨蹭热度行为。仅新浪微博平台，经微博官方认证的含有“茶颜悦色”关键字的用户就有4个，有的商家竟然胆大到上演“贼喊捉贼”的戏码，着实让人大跌眼镜。

翻看茶颜悦色宣传微博，似乎一直在打假路上疲于奔波。

8月26日还发表最新辟谣消息“又来打假！”原来是近期某

茶饮行业抄袭成风

其实茶饮行业一直是山寨抄袭的高发区，因其技术进入壁垒低，投入资金少，后期营业回报率高，不少人都盯着这块“唐僧肉”。近络的兴起，在涌现红店的同时，山寨店也会紧随其后，如雨后春笋般接连出现，很多品牌的商标还在公示期也是成为被山寨的高峰期。

巡茶VS世界茶饮

2017年，异军突起的巡茶以“supertea巡茶”的标志快速入驻各大商场，巡茶工作人员都会在顾客点单时多解释一句这是“世界茶饮”的前身。

而巡茶创始人谭智文也承认，巡茶就因为品牌意识不足吃了大亏。先前设立茶饮品牌名为“世界茶饮”，但因商标被抢注，部分门店不得不更名为巡茶，初见起色的品牌形象也不得不重新起步。

喜茶VS皇茶

2017年在喜茶入驻北京的时候，一家名为“喜社喜茶”的饮品店也引起了不少人的注意。据喜社喜茶工作人员称，其公司花重金从喜茶购买了配方，属于联合经营。而自喜茶方了解到，目前北京只有两家直营店，不存在其他任何形式的合作。

当然，这也不是喜茶第一次被山寨了。喜茶最初曾使用“皇茶”作为品牌名称，但后来由于无法注册商标而放弃，站写道：“现在市场上所有你看到的所有以‘皇茶’为名称的门店都不是我们开设的。我们不接受任何形式的加盟，一切关于加盟的一律不回复。”

而那时，“皇茶”商标之所以没有注册成功，就是因为皇茶品牌走红后，被山寨抄袭后以至于“皇茶”商标被投机商家抢注成功，因而只能重新另起炉灶了。

真假答案茶

与喜茶有类似遭遇的还有答案茶。自从去年“答案茶”在抖音爆火之后，便也陷入了“真假答案茶”的尴尬境地。

打开百度搜索，输入“答案茶”关键词后，会先后出现的排名靠前的10多家答案茶企业，有站和答案茶背后站一模一站文案、图片相同。而现实是，答案茶原公司河络技术有限公司并未在百度上做任何推广。

在权查查知产查询平台搜索“答案茶”，发现已有几十个企业和个人申请了此商标，不过河络技术有限公司确实是最早提交32、35、43类商标申请的。

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针对市面上充斥的山寨品牌未经审核盗用图案、骗取加盟商的乱象，2018年5月21日，在“答案茶新店开业暨商标使用情况媒体见面会”上，河络技术有限公司CEO、答案茶联合创始人谷铁峰宣布：“盟否取得‘答案’商标第43类的终生独占使用授权，成为答案茶生产、制作、加盟的唯一商标使用权企业。”

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“罗生门”鹿角巷

与巡茶、喜茶、答案茶一同走红的还有鹿角巷，鹿角巷源于台湾，基调是奶茶，鹿丸，以其独特风味和奇特的U形杯吸引了极高人气。毫无例外的是，在鹿角巷发展中也遇到了不可避免的被山寨情况。

据一则报道统计，在杭州鹿角巷有77家，而正牌门店只有3家，其余的74家竟全是山寨的。

更让人哭笑不得的是“鹿角巷”曾召开过一场更名发布会，称将“鹿角巷”正式更名成“鹿角戏”。而后，一位自称是正宗“鹿角巷”品牌创始企业的负责人对大众表示，更名为“鹿角红奶茶品牌系山寨，真正的“鹿角巷”并未更名。发生这一切只因“鹿角戏”是注册商标，而“鹿角巷”商标并未注册。一时之间，“鹿角巷”陷入山寨罗生门。

茶饮原创商家为什么不维权？

比比皆是的例子说明了茶饮行业的混乱和不规范，那么这些被山寨侵权所扰的原创商家就没有想过维权吗？

其实，他们也是心有余而力不足的。一方面是短时间爆红起来的新式茶饮此前缺乏商标保护意识，往后就造成了商标争议的空档期。

另一方面是由于侵权商家及企业设置了大量“法律防火墙”，如成功抢注相似商标或图案，规避处罚风险，导致调查取证困难、维权成本较高。

络上存在大量关于虚假加盟络维权工作同样艰巨，再加上侵权范围已经涉及全国多个省市，更加大了维权难度。

因此，茶饮业原创商家，像茶颜悦色、喜茶红品牌，只接受直营暂不开放加盟，以维持品牌产品服务质量，并辅助以部分打假维权行动。

多多法务说茶饮

归根红茶饮商家还是要认识到商标注册的重要性。

商标是市场开拓的基础，一定要提前做好品牌名的保护，商标注册要未雨绸缪，先下手为强，否则商标一旦被抢注将面临巨大的损失。

在商标注册期间，应配合营业情况积极宣传使用，保留商标使用证据。

当注册的商标被侵权时，根据《商标法》规定：商标注册人或者利害关系人可以与侵权者进行协商解决，也可以向人民法院起诉，或请求工商行政管理部门处理，积极维护自身商标合法权益。