注册商标是要经过工商总局商标局正规注册备案的才算是，这是法律承认的。虽然法律承认了，但不一定有名气。还有一种是没有经过注册的商标，一般来说不受法律保护，但是企业长期经营，有了一定的名气，形成了品牌，一般就是指经营者的工商登记字号。
根据我国《商标法》第八条的规定，商标是指“任何能够将自然人、法人或者其它组织的商品或者服务与他人的商品或者服务区别开的文字、图形、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合”。也就是说文字、图形、数字、三维标志和颜色组合，都可申请商标。商标、驰名商标亦统称为商标，但统称的商标因语境的不同有狭义和广义之分。商标的外在形态（即可视性部分）主要是指狭义的商标，起到视觉上的区别作用。不仅指商标的外在形态更强调商标的内涵指的是广义的商标。一旦一件商标涉及知名度，如驰名商标、著名商标、知名商标，便涉及商标的内涵（即涉及商标的广义）。
看外在形态是否符合法律的规定是审查一个商标能否注册的关键，而知名度是认定一个商标是否驰名的关键。一个商标能在市场中产生名气主要不在于其外在形式而在于其内涵即其所代表的综合竞争力。换句话说一个商标的知名度是与上述商标内涵的诸因素或若干因素紧密相连的。 消费者认牌购物是因为其对该商标所代表的产品和企业的信任。消费者愿意为同等质量但商标知名度更高的相同商品或服务付出更多的金钱就是因为购买和使用带有该高知名度商标产品而带来的物质和精神享受，以及心理上的满足与自豪。
要打造、培育、形成和拥有高知名度商标，并不断提高其知名度，使其成为市场竞争的利器，就必须在商标内涵的各个方面坚持不懈的去努力。
