“自然贡品”创建领导小组组长、副市长鲜光鹏表示，自2016年下半年开展自贡市农产品区域性公共品牌创建工作以来，领导小组各成员单位大胆探索，开拓进取，锐意创新，品牌创建工作总体情况良好，随着今年4月30日收到国家工商总局商标局颁发的“自然贡品”核心类别(第29类、第30类、第31类)的注册证书，标志着“自然贡品”商标注册成功，品牌创建工作取得阶段性成果。
“自然贡品”品牌名称大气，LOGO设计精美。核心价值精准，广告语朗朗上口。“自然贡品”的核心价值和广告语为“贡自然之造物，品绿色之精华”。管理制度健全，审核把关严格。制定并出台了自贡市农产品区域性公共品牌“自然贡品”商标使用管理办法，明确界定了商标使用范围、使用条件、申报使用程序、商标的保护和管理。按照宁缺毋滥的原则，本着好中选优、优中选精初衷，在全市5000多家新型经营主体中，选取了46家既符合条件，又能代表自贡市特色农产品最高水平的主体的产品优先使用“自然贡品”商标。
宣传推广渠道丰富，大胆创新。制定了《自贡市农产品区域性公共品牌宣传推广方案》，系统谋划了“自然贡品”的宣传推广途径。充分利用报刊、广播、电视、大型户外广告等传统媒体和微博、微信、盐都论坛、看度自贡等新媒体，立体式、全方位地进行宣传。组织举办“第四届川南名优特新暨首届中农联‘自然贡品’购物节”，组织品牌使用企业参加西博会、农交会、农产品展销会等市场拓展活动，不断提高品牌的知名度，让“自然贡品”成为自贡市的一张靓丽名片。2018年“自然贡品”荣获四川省农产品优秀区域公共品牌、第六届四川农业博览会最受欢迎区域公共品牌。
提升公共品牌意识，打造“自然贡品”价值共同体。要严把准入关。继续坚持宁缺毋滥原则，严把使用准入关。务必层层推荐，层层把关，好中选优，优中选精，把自贡市最好的特色农产品推荐出来。同时要顺应市场变化，不断修订使用管理办法，通过市场方式对农产品品质做出判断，让消费者做主。要严把品质关。各使用主体务必对自己负责，对品牌形象负责，对全体成员负责，严把质量安全关。要严把奖励关，严格标准，将奖励资金用在刀刃上。
创新品牌运营管理模式，打通“自然贡品”价值提升通道。采用“市政府 市供销社 融禾盐帮公司”运营模式。四川融禾盐帮实业有限公司是市供销社组建的社有控股企业，负责安全食材进校园、进机关工作。下一步，公司增加一个版块，负责“自然贡品”品牌的运营、维护、管理。利用政府公信力为自贡绿色食品产业背书，用平台思维做大品牌，将天然信用转化为消费者喜闻乐见的好品牌。建立“自然贡品”统一形象识别、统一包装、统一服务标准的形象及服务识别体系。规范“自然贡品”单一的品牌运营模式，塑造“自然贡品”在消费者心中代表自贡市最优绿色食品的整体形象。采用市场化运作，打通“自然贡品”销售渠道。
加大宣传推广，切实提高“自然贡品”知名度。立足自贡、面向全国抓好宣传。“自然贡品”根在自贡，引爆点也应该在自贡，首先要在自贡实现家喻户晓、人人皆知。以此为基础，再面向四川、乃至全国开展宣传推广，由点及面，依次梯度推进。 (自轩)
