商标与每个家庭的日常生活关系密切。可以说每个家庭成员只要选择商品或服务，每时每地都会接触到商标。商标顾名思义就是使用在商业活动中的标志，即产源标志。换句话说，商标是区别不同商品生产者和服务提供者的标志，扮演着导购的媒介角色。
除了上面谈到的商标的功能以外，商标是任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合构成的。这是其核心部分，另外商标权利的构成还包括核定使用的商品类别和服务项目、注册人地址、注册人名义等。那么如何才能有效地运用上面的这些知识去购物、去消费呢？
首先要看有没有注册商标。商标代表商家对自己商品和服务的一种展示和承诺。若商品上连商标都没有，说明商家缺乏基本的诚信，缺乏市场竞争力。所以选择使用注册商标的商品和服务，不仅是消费者的权利，也是情理中的事。看商标时，要认准注册标记。R是英文注册商标单词的第一个字母，有时也有用“注”字的。
其次还要仔细查看商标权利的构成。作为一名理性的消费者，要想清楚了解注册商标指定使用的商品范围是十分困难的。但是作为注册商标的使用者则应如实标明自己的企业名称和经营场所。若是所售的商品上没有标注或者是标注不全、不清楚的，那么消费者在选择这类商品时就需要慎重对待。
再次要看商标标识制作得是否清晰、准确。作为商标权利人，对自己商标的使用一般都有严格规范的使用管理制度。比如对商标标识实行定点印制的办法，对于残次的商标标识采取统一销毁的制度，不会放任其随意而为之。相反的，那些假冒伪劣的商标标识往往是模糊不清，甚至是会变形、走样，需要留心观察才能够识别。
第四适时地培养商标的忠诚度。借助商标去选择商品，既可以降低购物成本，又会让你选择满意的商品，如果你选购的是著名商标或者驰名商标指定的商品。那么它不仅是一种物质享受，还是一种精神享受。这种精神享受不是别的，正是著名商标和驰名商标带来的附加值，正是涵蕴在商标之中的企业精神、理念和文化。
