根据外媒消息，vivo公司近日通过意大利 “GLP SRL”事务所向欧盟知识产权局提交了“vivox” 系列的商标申请，新注册商标的类别为第 9 类，涵盖了智能手机，智能手表和智能终端等设备。这些新申请的商标包含了诸如“APEX，NEX，S，U，V，Y，Z 和 iQOO”等国内耳熟能详的系列，这也是目前vivo在国内的“概念机系列，旗舰系列，主流高端系列，中端系列和入门系列”。
其实早在2014年的中国手机市场，已经血海初现。也正是这个时候，vivo便启动了其谋划已久的国际化战略。“我们希望它成为一个全世界的人都会喜欢的品牌”，谈到vivo的未来，vivo品牌副总裁邓力这样说。
vivo全球化的第一个国家选择了泰国，这也是很多中国企业走出国门选择的第一站。泰国的主体民族“泰族”与中国的“傣族”同根同文，再加上大量华人的存在，中泰两国文化有着许多共通之处，日常沟通交流非常方便，而且泰国人口众多，经济发展也不错。vivo选择泰国作为海外布局的第一站确实是一个不错的选择。
在国外发展，vivo并没有简单地复制国内经验。vivo考虑得更加深远，经过深思熟虑，vivo在如何迅速打响知名度这块选择了国际上通用的做法，即冠名在本地区具有重大影响力的体育赛事。
2016年10月，vivo成为NBA在中国的唯一手机官方市场合作伙伴。之后，vivo迅速签下了NBA球星库里，为其当时的旗舰机型Xplay6代言。
2017年5月vivo拿下两届FIFA世界杯共6年的冠名权。2018年7月15日第21届世界杯决赛，全球数以亿计的球迷在莫斯科的卢日尼基球场看到了vivo的标识——vivo是有史以来第一个出现在世界杯决赛的球场上的中国品牌。
当然，vivo也没有忘记在技术方面的积累。2017年初，vivo在“深圳、东莞、台北、南京、杭州、北京、圣地亚哥”等地设立了七大研发中心，投入巨资，为将来的全球化发展提供强有力的技术支持。vivo也凭借近些年对前沿科技的探索和积累、应用，成为世界上屈指可数的高科技公司，可以说，vivo的七大研发中心功不可没。
vivo的知名度迅速打开，俄罗斯也成为了vivo进驻欧洲的第一站。作为世界上第三大经济体，欧盟超过5亿的人口虽然看起来并没有印度那样惊艳，但是这5亿人的购买力却要远远超过印度。这是一块及其优质的市场，是vivo未来数年新的利润增长点。而且欧洲市场更是一块跳板，获得欧洲消费者青睐的品牌，将来在打开其它国家的市场时将事半功倍。
这次，vivo在欧洲提交“vivox” 系列的商标申请，对欧洲市场的重视可见一斑。要在欧洲市场站稳脚跟，获得欧洲消费者的青睐，品牌本土化是一个不错的办法。事实上，这次vivo申请的商标里，“U”系列和“V”系列正是vivo根据国外市场特点，基于“品牌本土化策略”发布的专供本地市场的全新系列。这次vivo把这两个系列一并引入欧洲市场，甚至还专门申请了新的品牌“vivox”，表明了vivo这次在欧洲市场推进品牌本土化的决心是非常之大。至于vivo接下来还会有什么新动作，不妨让我们一同关注下。
