几千元的“化妆品”只要几十元，揭穿大牌的“营销套路”
2019-10-24 16:40:47
关键字：商标注册
大牌化妆品公司的宣称合情合理地游走在灰色地带，把自己的夸得很好，而不被罚或者一开始不被罚的，主要有以下几种套路。手法1：用成分功效误导为成分的功效不等于的功效。说成分具有某个功能，找一篇论文就可以支持。但如果说具有某种功效，必需要有证明有数据有报告，这无疑提高了难度。手法2：高大上宣称的弱化效果比如某品牌宣称：“致力于做最专业的敏感肌护理品牌”。“最”这个词被广告法禁止使用。但利用了一个词“致力于”这个词，这是一种弱化功能或功效的做法，就有机会通过。比如这一句：“解决肌肤困倦感”，这实在太难证实了，但有一招可以解决，在前面加上这个很好用的词“帮助”。于是宣称变成了“帮助解决肌肤困倦感”，于是这样就可以安全地使用了。曲解与新解，使用注释符当你看在各个渠道看宣称时，有时候会看到字的右上角有一个符号，这个符号或者是星号，小三角形，或是其它任何符号，这就是注释符了。，黑亮上面写着个大的disclaimer(星号)，于是你从背面看到了这个注释符的含义：“指令黑发更显亮泽“。但是，很多人买的时候看到”黑亮“这个词，会认为是洗发头后会白发或灰头发越洗越黑!手法4：注册商标混合打包式忽悠很多时候，你会发现大牌的宣称渠道中会出现各种英文的不知为何物的组合，但这些都是成分表中的成分或者成分组合。品牌商喜欢组合几个成分，做一个注册商标以便好宣称。这已是常见的套路，品逼格立马高大上起来了。手法5：分拆、变形与造词Impossiblenothing,中文的多种解释，可以让不可能变为可能。通过分拆，变形与造词。一个在护肤界广为流传的词就是水油平衡。其实不是补水补多一点，油就会少出一点。因为油脂的分泌是皮脂腺决定的，水和油之间不存在平衡的问题。一般情况下，这个词是不好用实验与数据来支持宣称的。但是，水油平衡还有另外一种解释，那就是”水平衡”，”油平衡”。对于一个控油的来说，用保湿剂或者水达到水平衡的说法，用控油成分来支持油平衡的说法是有机会被放过的。比如某抗皱纹霜本想说“抚平皱纹“，但现实中护肤品是很难达到的，也不可能让这种宣称出现在包装上。然而你把宣称改为“平抚皱纹“，这里平抚变成了一个动词，可以解释为使用时对对皱纹进行平抚操作，这就变成了使用的一个动作，不是讲效果了。名就叫做”透明质酸72h护发膜”。对72小时的注释写着：对的建议洗发频率。大家都会下意识地想到这是72小时的效果，由于与“透明质酸水润“这一句在一起，会让人想到这可能会是72小时水润的效果。在这里我要奉劝女性朋友们，护肤品一定要谨慎选择！不要盲目跟风，不要一味追求大牌，适合自己才是最重要的，最近小编尝试了几款护肤品，发现不仅成分安全，而且保湿效果还非常好，还上了国内TOP排行榜！为大家推荐几款自己现在使用的护肤品~毛孔收缩精华原液b′Yeswo紧嫩细致美颈霜这些成分都非常温和，pH值为中性，对敏感肌很友好，就连孕期都可以放心使用~霜体的质地很水润，轻轻一抹就延展开，涂在脖子上不粘也不油腻。触感有点凉凉的，还有淡淡的香味。最大的感受就是它吸收超快！还没按摩脖子就把霜体吸收一大半了，使用感非常舒服清爽~八韵草维生素e c乳液我们都知道防止皮肤衰老最佳的元素就是维生素E，而这款标准按压的维生素e乳液保湿面霜，是肌肤锁水利器！对抗过敏、粗糙、暗沉、干纹！不含激素，四季皆可用！还是国货哦！片仔癀珍珠霜（美白淡斑）黑色素大家也知道这是比较烦恼的肌肤问题之一，很多的年轻人都有黑色素过多的现象，那么你们可以用这款中华老字号的珍珠霜祛除，细腻的面霜，淡化黑色素！这款眼霜我一直都是晨间用，如果有一点水中，醒来涂抹之后真的可以消肿，很神奇，眼睛发干涂抹后很滋润，很好推开。仙蒂奈儿玫瑰粉水这款能有效分解面部肌肤对于的油脂，淡化色斑、清除污垢、抑制脂肪粒滋生。其中所含的维生素B、E也可提高细胞代谢能力，帮助保持肌肤的滋润。长期坚持使用，会使肌肤变得光滑细腻，富有弹性。酵母菌也就是米糠发酵物，具有细滑肌肤，提亮肤色，紧致毛孔，抗皱和让肌肤更白皙。 上一篇:[上海“回力”再推新款：也叫“开车鞋，舒适透气不臭脚，民族崛起]
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