在中国市场，红牛是当之无愧的功能饮料的大佬，近年也有不少功能饮料品牌出现，部分品牌也获得了一些好评，但红牛的大佬地位仍然无人能够撼动。华彬集团很清楚红牛的作用，才想通过夏促来进行反击。华彬在一些方面拥有强势地位，才有恃无恐地进行猛烈的夏促活动。相关的业内人士表示，内部有消息指出，即便天丝拥有所有的商标权，但泰国的天丝在一年半之内不得使用包装方案，包括对蓝帽子的使用。
关于此次夏促，业内有声音指出，华彬就是希望通过贴利润换销量，并非是商标续约的成功，在没有官方正式宣布之前，惟一能判断华彬敲定商标使用权续约成功的细节就是对媒体的投放。
红牛危机
在华彬集团忙着续约的同时，企业的品牌地位正在上升，行业龙头的红牛在集团地位受到了威胁。业内人士表示，红牛的商标授权现在尚无定论，官方也没有发声。红牛商标经过波折，华彬集团才开始明白单一产品存在风险，“亲生儿女”才是最值得信赖的，此次华彬集团是否真正续约成功，将来华彬集团会从单一品牌运营到多品牌的运作，向自有商标进行资源倾斜是必然的策略。
华彬对战马“恩宠有嘉”。战马在各大卫视频频露脸，华彬集团还拍摄广告片进行推广。热度较高的电子竞技方面，战马也开始驰骋入局，战马已和腾讯签订长达一年的《英雄联盟》赛事赞助战略的协议，战马成为2017年英雄联盟职业联赛夏季赛、周年庆和全国高校联赛的赞助商。
奥瑞金公告显示，目前奥瑞金对中国红牛的销售达到总收入的60%以上，红牛对奥瑞金的业务具有重大的影响。奥瑞金对于红牛确实非常的依赖，根据该公司此前发布的招股书披露，公司对红牛的销售额在2009年、2010年、2011年1-9月分别达到8.38亿元、12.42亿元和15.17亿元，占当期营业收入的比例分别为64.52%、63.29%和72.22%。因此，涉及与红牛相关的诉讼，使得华彬集团与奥瑞金相互扶持帮助。
红牛的大促，使大家纷纷猜测华彬集团对于红牛的商标续约已经“板上钉钉”，但奥瑞金被起诉，或许红牛也将被起诉，这场持久的商标战增添了迷云。红牛是功能饮料市场的一块蛋糕，大家都不愿放手，双方的博弈正在持续，双方之间的拉锯战也将更加持久。
