乔丹商标案落幕，最高法判决：乔丹体育未损害乔丹肖像权，大家怎么看？
据新京报消息，10月16日，最高人民法院对乔丹商标案做出最终裁决，认为乔丹体育未损害乔丹肖像权。至此，持续8年的“2· 23 乔丹商标案”终于告一段落。
公开资料显示，乔丹体育于 1991 年注册“乔丹”商标，2000年将企业名称更名为乔丹体育。
乔丹公司更名那一年，美国球星迈克尔·乔丹已经赢得6届NBA总冠军、总决赛MVP，是篮球乃至体育界最具影响力的球员之一。乔丹体育注册“乔丹”系列商标时是否存在搭便车的意图，答案似乎显而易见。
在这趟便车的帮助下，不了解情况的消费者将其当成一家有外资背景、与飞人乔丹有关联的企业，这是乔丹体育希望看到的局面。
改名仅两年，乔丹体育的销售额便突破人民币1亿元。2008至2010年，公司全年营业收入分别为11.58亿元、23.16亿元和29.27亿元，业绩增速可观。2010年，其销售额位居本土运动品牌第6位，排在李宁、安踏、特步、361度和匹克之后。
国内运动品牌的上市潮源于2007年，安踏成功拥抱资本，之后的三四年间，特步、361度、匹克等品牌相继成功登陆港股。
业绩向好的乔丹体育不例外——2011上半年，乔丹体育营收达到创纪录的17亿元，净利润高达2.8亿元，同年11月，乔丹体育IPO申请成功“过会”，只差拿到证监会最终批文。
当时，公司计划2012年3月登陆上交所，发行新股1.13亿股，募集10.64亿元。若能成功上市，乔丹体育应是“A股体育品牌第一股”。
然而，就在2012年上市的冲刺阶段，沉默已久的“飞人”迈克尔·乔丹看准时机，一纸诉状将乔丹体育告上法庭，控诉后者侵害商标权和姓名权，请求注销其多项商标。篮球之神的指控如同一记精准“盖帽”——由于涉及重大诉讼，乔丹体育IPO进程就此搁浅。
商标评审委员会裁定驳回其申请，乔丹提起行政诉讼，随后双方打了 8 年官司。
2014 年至 2015 年，北京市高院对该案进行一、二审，球星乔丹均败诉。 2015 年乔丹向最高法申请再审，最高法依法裁定提审 10 件相关案件。案件涉及的争议焦点是：争议商标的注册是否损害了迈克尔·乔丹主张的姓名权，违反 2001 年修正的商标法第三十一条关于“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利”的规定。
经裁定，最高法认为“乔丹”商标并没有体现球星乔丹个人特征，不具有可识别性，同时，乔丹体育也未曾利用其形象进行企业、产品宣传。遂法院判定乔丹商标不构成损害肖像权。
当友对此事表示郁闷，乔丹最经典的几张照片被修改成商标，凭什么还不能被认定是侵权，我们所熟知的乔丹不就是篮球巨星乔丹吗？更何况国内乔丹体育的商标里面确确实实是篮球，所以乔丹本人真的太冤枉了，反观国内乔丹体育确实有点不厚道了。
小编个人认为，乔丹体育于 1991 年注册“乔丹”商标的时候不一定会有想到后面更改公司名称的想法，毕竟商标和公司不完全是一回事，而2000年将企业名称更名为乔丹体育，搭了顺风车和却不具侵权行为，这也就是所谓的擦边球了，虽然官司赢了，但这种做法却不值得提倡，同时，经过这次事件，乔丹体育未来的路怎么走，还是未知数。
朋友们，你看好乔丹体育的未来发展吗？
