说起现在知名的茶饮品牌，一定会有鹿角巷的名字，这个曾备受众人红奶茶店，现在却频频关店陷入困境，是遭遇了什么呢？
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成立于2003年的鹿角巷，在全球多个国家开设了上百家门店，一天的销量有几千杯，市场份额也不断在增长络的推波助澜，吸引了无数年轻人前来打卡，为了喝上一杯拍个照，不惜排上几个小时的队。让人意外的是，如此火爆的品牌，现在也出现了关店现象，露出衰落之势。
鹿角巷面临的首要问题就是山寨对其品牌形象与利益的损害，标识模仿的非常接近，让消费者难以分辨。市面上的山寨店多达99%，而且鹿角巷在大陆注册商标前，已被山寨抢注。鹿角巷在打假维权之路上走的十分艰辛，需要花费的精力、时间以及财力成本都是巨大的，而且对品牌的扩张也会造成影响。在这种情况下，山寨的口味严重影响了消费者对鹿角巷的印象。
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除此之外，鹿角巷自身的产品也缺乏吸引力，以高颜值门店产品的设计，以及利用一些营销手段，成功的吸引消费者。但是在大家纷纷尝鲜后，不会觉得味道有特别之处，这也造成了留不住新客的情况。除了推出的核心产品一度成为爆款，但当其他品牌争相模仿后，鹿角巷再无推出其他爆款产品，失去了优势。并且鹿角巷“不能选杯型、甜度冰度、只限2杯”的规则，给消费者一种缺乏温度的服务体验。
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对于奶茶行业来说，服务和产品的创新，才是吸引消费者的法宝红奶茶店层出不穷，竞争也越发激烈。鹿角巷在维权与扩张门店时，如何创新产品提高品牌竞争力，如何优化服务给消费者带来更好的体验。如何继续站稳脚跟，是未来发展需要考虑的问题，不知道鹿角巷还能走多远呢？
