说到饮料行业，国外有不少的饮料火了数十年甚至于上百年。比如说1886年诞生的可口可乐，1898年诞生的百事可乐，以及上个世纪70年代诞生的红牛，这几款饮料自诞生之日起，便一直火爆到现在，畅销数十年甚至上百年。然而，在国产饮料中，期间虽然也诞生了不少的爆品，但是真正能持续20年以上的却少之又少，比如说曾经红极一时的健力宝，一直陷入商标之争的加多宝与王老吉，还有如今负债百亿的汇源果汁。而细数国内这些年来诞生的饮料品牌，我们发现，这中间还真有一个品牌，默默的火了28年，一直维持着稳定的业绩，它就是海南的椰树牌椰汁。
各式各样的饮料说到椰树牌椰汁，它的母公司椰树集团的前身可以追溯到1955年成立的海口罐头厂。作为国营的罐头厂，海口罐头厂曾经也是全国有名的罐头厂之一，在上个世纪70年代曾创下利税333万元的好成绩。然而，自1981年开始，海口罐头厂连续出现了5年亏损，期间更换了四任总经理，但是都无法扭亏为盈，最后导致不管是外聘还是内聘，都没有人敢接下这个职位。直到1986年，椰树集团现任董事长王光兴的到来，才扭转这一局面。
1986年，王光兴临危受命就任海口罐头厂厂长。上任之初，王光兴就实施了一系列的改革措施，比如“三包六放权”、“分灶吃饭”等。期间，王光兴还大力开发新的产品，其中就包括椰子汁的研制开发。1988年，上任第三年之际，海口罐头厂正式扭亏为盈。也是在1988年，椰树集团开始了全员持股计划。
椰树集团董事长王光兴当然，椰树集团后来的发展，很大程度上都是受益于椰树牌椰汁这一款产品。1991年，椰树牌椰汁首次在北京召开品尝大会，这次大会直接打响了椰树牌椰汁的名气，此后，椰树集团便迎来了一段高速发展时期。
1991年，椰树牌椰汁面市首年，公司就产销超过10万吨，销售额突破10亿元。到1994年，椰树牌椰汁就取得了全国饮料行业销量第一的好成绩。此后从1995年到1999年，椰树牌椰汁又取得连续5年增长的好成绩，在全国饮料行业一直稳居第三，被评为中国最大的天然果汁饮料企业，椰树牌椰汁更是登上了国宴殿堂。
在上个世纪90年代末到2000年初期，椰树牌椰汁曾多次被评为中国购物首选品牌，是当时当之无愧的国民饮料。当然，椰树集团也曾遇到过危机，在2006年时，政府决定退出椰树集团的国有资产，而时任公司总经理的王光兴由于个人持股比例极低（公司全员持股），又没有钱来接手国有资产，一度被迫辞职。最后，王光兴又在公司100多名股东的邀请下，再次回到椰树集团。这件事情，一定程度上延缓了椰树集团的发展。
椰树集团生产线而自1991年起，椰树牌椰汁至今面市已有28年时间，虽然说不像可口可乐、红牛等饮料产品实现单品销售过百亿（椰树集团受椰子原材料影响，期间曾多次出现原材料不足的情况，产值突破也有限制），但是却能牢牢占据着同品类产品中销量第一的位置，也实属不易。
根据海南企业联合会、海南省企业家家协会在前些日子发布的“2019年海南省企业100强”榜单，椰树集团以39.15亿元的年营收排在了第21位。而根据椰树集团公布的信息：在2018年全年，公司实现饮料销售超过60万吨，上交税金超过6亿元。而自1986年到2018年，公司的产值增长了约370倍，创造利税超过80亿元，上缴税金超过70亿元。
连续28年位居椰汁饮料销量市场第一，年销售额近40亿元。虽然从整体规模上看，椰树集团的规模并不算大，但是从单一产品来看，能年销超过30亿元的单品饮料实际上并不多。而尤其是在国产饮料品牌中，能屹立28年不倒的饮料品牌，更是屈指可数。
