近日，LELECHA楽楽茶(以下简称“乐乐茶”)联合坚果品牌“三只松鼠”推出新品“坚果茶宴”系列，却被指出抄袭长沙茶饮品牌“茶颜悦色友对比了两家的产品指出，乐乐茶本次新品中有四款产品涉嫌抄袭茶颜悦色：“卿卿乌龙”抄袭“声声乌龙”；“胭脂拿铁”抄袭“幽兰拿铁”；“葡萄抹茶”抄袭“抹茶葡提”；“桂花陌”抄袭“桂花弄”。不仅配方十分相似，就连名字也是大同小异。
22日晚间，茶颜悦色微博发文疑似回应“抄袭事件”，称：“每个品牌都在努力打造自己的‘护城河’……但也是在此过程中，迸发出了很多‘不管不顾的原创’，在信息不对称的现状下大家能否保留对‘原创’二字的敬畏和底线，而不是以此为遮羞布”。该条微博被解读为对乐乐茶的暗讽。
无独有偶，此前乐乐茶还曾被扒出抄袭喜茶和奈雪の茶。8月28日，喜茶推出中秋季产品“流心奶黄波波冰”，并打出口号“万物皆可波波冰”。紧随其后，在8月31日，乐乐茶也推出中秋之夜系列产品“奶黄流心月饼”，不仅产品名字高度相似，乐乐茶还打出口号“万物皆可乐乐茶”，看上去更像是直接复制了喜茶的文案。值得注意的是，这离喜茶推出中秋产品仅过了三天。
此外，有不少消费者表示，乐乐茶的商标头像更是与喜茶十分相像。杯体上同样采用黑色或金色印刷的商标，一打眼看上去二者设计几乎无异。
不只是喜茶，乐乐茶号称首创的“D24榴莲乳酪包”，形状和颜色都与奈雪之前的一款“超级榴莲王”十分相似。
公开资料显示，乐乐茶是一家主打“茶饮+软包”的高端新式茶饮品牌，背后公司为上海吉茶餐饮管理有限公司。公司成立于2016年10月，并于今年4月3日完成A轮融资。据悉，本轮融资交易金额为2亿元，由祥峰投资领头，致君水滴、如川投资、众海投资、汉能投资和普思资本跟投，其中普思资本董事长便是前首富王健林之子王思聪。
创立近三年的时间里，乐乐茶并未大举扩张，而是谨慎地选择了全面直营模式。据悉，目前全国范围内正在营业和待营业的乐乐茶门店共50家，其中上海最多，共23家；其次是北京，共11家。
近年来，新式茶饮品牌不断崛起，为了买杯奶茶排一两个小时队的新闻屡见不鲜。随之而来的是，奶茶圈抄袭成了“家常便饭”。
去年11月，奈雪の茶与喜茶的创始人隔空互怼。先是奈雪的茶创始人彭心在朋友圈发出长文，指出喜茶抄袭而没有创新，并且还@了喜茶创始人聂云宸。随后，聂云宸留言回击彭心不懂“抄袭”与“创新”的差异，彭心则直言喜茶产品“味道不行”。
而茶饮品牌鹿角巷内地品牌总经理谭力随后也加入战局，指责喜茶“波波茶”抄袭，彭心也补充道，“杯子好像都长一样”。
这一场场口水战也暴红奶茶”高速扩张背后严重的同质化现象。
实际上，喜茶和奈雪有很多相似之处，两者都起源于广东，进驻北上广深。融资时间相近，背后都有资本作后盾。同时，两家门店也开得越来越近，红茶饮一条街上，两家门店相距仅仅132米。
不可否认，由于新式茶饮毛利率高、进入门槛低、产品缺乏技术壁垒，导致茶饮市场竞争激烈、产品同质化严重，一家推出新产品，其他品牌也会立即跟上。与此同时，为抢占消费者，使用鲜茶、鲜奶、鲜果，加奶盖、细分出水果茶品类、区分甜度等做法也渐渐在奶茶圈内同质化。
由于入局技术门槛低，品牌除了与别家品牌进行同质化对抗，还得与“山寨”较量。据鹿角巷介绍，截至今年8月，鹿角巷正版店有145家，而山寨店早就超过了7000家。
更残酷的是，这些山寨店还蚕食着新生品牌的寿命。据媒体报道，在深圳的首家鹿角巷终于撑不下去，拆掉了logo，门口贴着醒目的转租。
竞争背后源于商家们对奶茶市场这块大蛋糕的垂涎。艾媒
不过，同质化危机也使得茶饮行业逐渐走向大洗牌，众多玩家被淘汰。有数据显示，2018年第二季度跟2017年第二季度相比，一线城市茶饮店的关店率是开店率的两倍，高达55%。
中国食品产业评论员朱丹蓬曾在接受媒体采访时表示，整个茶饮行业要想获得长足的发展，最关键的是对模式的优化，特别是在供应链上的优化，以及对品牌的打造。拥有独特的品牌价值以及文化的根植，才是真正具有差异化的竞争优势。
