最近国潮之风吹满地，不少国产品牌再度出现在大众的视野。最近又火起来的回力鞋，勾起了70后、80后的回忆。
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回力鞋的发展历史可以追溯到1927年，早已有着九十几年的历史，当时凭借着时尚的胶底迅速风靡全国。回力鞋不仅代表着当代年轻人的潮流，而且还赞助中国国家队，被运动员穿上竞技场，连中国女排都曾多次进回力工厂给出指导意见。白底红胶可以说是回力最经典的一款鞋子了，外形的设计远远超过了当时的其他鞋，无比畅销。
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而随着改革开放的深入，国外的运动鞋品牌接二连三的涌入中国市场，与此同时国内也出现了不少鞋类品牌，面对激烈的竞争与挤压，回力鞋逐渐失去了优势。在国内慢慢变得无人问津的回力鞋，反而在海外市场恢复了生机。多少人不惜争相抢购，连欧美众多潮人明星也心甘情愿为它掏钱，到2015年销售额已高达354亿元。这股热潮在被好莱坞巨星奥兰多·布鲁姆在电影《纽约，我爱你》穿过后，被吹回了国内。之后杨幂等多名知名艺人代言了回力鞋，重新回归国潮品牌的队伍。
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但是中国大部分企业在知识产权的保护上意识比较薄弱，导致被美国一家公司恶意抢注商标，开始生产类似的产品，导致在欧美地区无法进行销售，不然就得吃官司。回力总经理称不排除会用子品牌代替的方式重新回归，这大概也是最好的办法了。
这一深刻的教训警醒着企业，一定要学会用知识产权维护自己的利益，不要存有侥幸，吃亏的永远是自己。
