一个商标对于企业来说有多重要，相信聪明的企业都会清楚。一个可口可乐商标能让可口可乐重生，驰名商标更是企业遇到困境时的一根救命稻草，小马之前举过一些案例。如果你硬要问我一个商标值多少钱，我没法确定回答你，但我会回答你，申请的时候就几百块钱，但价值有可能是无价的。
企业想做大做强，商标的布局保护是非常关键的，阿里巴巴就是我们今天要讲的一个典型代表，阿里巴巴旗下的申请注册+购买所得的商标数将近2万个，这样的商标布局不赚钱就奇怪了，光卖商标都能赚不少钱了。对商标有过了解的都听过阿里巴巴把“阿里妈妈，阿里爷爷，阿里奶奶，阿里姐姐，阿里妹妹，阿里哥哥，阿里弟弟，阿里宝宝”等只要是亲戚关系的都注册了个遍，阿里家族商标自此诞生。是不是感觉阿里挺有趣的，但阿里的这种做法给企业的成长路上规避掉了很多竞争以及不必要的纠纷。
20多多法务成立，随即同年同月，“淘宝”商标也被注册申请。随后的“阿里旺旺”、“支付宝”、“口碑”、”阿里软件“、“阿里妈妈“、”阿里云“再到后面的”天猫“阿里的战略几乎都是出了这个项目后，就立马注册相关的商标。同时在相关联商标方面，但就阿里巴巴就注册了84个阿里巴巴的长尾词，如阿里巴巴计算、阿里巴巴影业、阿里巴巴公益等等，就连马云的名字也不放过，申请注册了18个”马云“商标。
年的时候，双十一购物节，阿里把光棍节演变成了电商节，背地里的阿里把”双十一“、”双11“”双11狂欢节“都注册了下来。年京东等电商平台正打算备战这天的时候，却收到来自阿里的《通告函》，无奈最后京东只得使用成”11·11“，赶紧也注册了”京东双十一“。阿里的重视度还不仅于此，就在海外购物在中国开始盛行的时候，”海淘“等商标也进了阿里的商标库里。真的是把自己的业务布控的密不透风啊。
但有一点遗憾的是，前段时间商标局驳回了阿里巴巴申请的”钉钉“，理由是跟”钉钉冒菜“冲突了，这也让阿里很是尴尬。小马提醒，商标的注册并不是百分百成功的，就连阿里巴巴这样在商标的布局上如此严密的公司，这回也吃了亏，对于小企业的商标一定得重视起来，不要等到被山寨了才想起来要保护。
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