为什么说更换商标是件大事?都说商标代表的是企业品牌和形象的部分载体，商标在一定程度上已经和企业紧密联系在一起，商标使用的时间越是久，这种关联的紧密度越深，所以一般来说企业是不会轻易的更换商标的。但小编觉得从改变创新的角度看，在一定的程度上更换的话更加有利于企业的发展。苹果商标从最初的繁复“进化”到了现在，其实反而更让人容易记住了，也越来越贴近苹果设计所追求的极致美学了。
所以更换商标也就是“改变”也可以是往更好的方向转变，这种意义上的商标更换应该是非常值得推崇的。于是就要按照变得更好的方向去更换商标了，可以总结出两种更换商标的策略。
(1)渐变。就像苹果商标那样逐渐地对初代商标进行更新换代，每一次新更换的商标在图案、造型上相近，其含义更是一脉相通。用渐变法来更换商标在创新设计的同时，保正了有原商标在市场上的声誉，不会让消费者觉得过于陌生，又能节约商标推广的费用。
(2)骤变。骤变法更换商标可能就是因为原商标的声誉受损，或者由于一些客观原因不适合继续使用，采用了放弃原有商标而使用全新的商标的策略。这就像改头换面重新出发，为企业注入更多的新生活力。
通常来说渐变式更换商标对于企业所需要赌上的时间、经费和风险都相对较小，但是也不如骤变式更换商标来得效果更明显。所以因利求变各取所需就好。到底要不要更换自家的商标，要用哪一种商标应该量体裁衣。
