意大利奢侈品牌 Gucci 和美国时尚品牌 Guess 商标侵权案是从2009年开始的，美国时尚品牌 Guess 也连续九年接到不同国家法院传票，这场旷日持久的商标侵权纠纷案每一年都会成为人们关注和讨论的热热门话题之一。而这个就像是马拉松长跑般的商标诉讼纠纷案终于在近日随着品牌双方签订的一份和解协议正式结束，为这件商标侵权纠纷案画上了句话。
这次旷日持久的商标侵权纠纷案的落幕实在让人感慨万千，就让我们回顾一下这次的商标纠纷的来源和经过吧。Gucci 和 Guess 的商标纠纷始于2009年。当时，Gucci 在纽约联邦法院对 Guess 及其鞋类经销商 Marc Fisher Footwear 提起诉讼，称 Guess 使用的“双G”和“绿红绿”等商标侵犯了自己品牌经典商标的知识产权。在2012年5月，侵权案的审判结果是Gucci获胜，获得了470万美金的赔偿金。之后这场商标侵权纠纷案就在各国不断打起。
2013年5月，在米兰法庭，Gucci起诉Guess商标侵权案败诉，Gucci的菱形“G” 字母 LOGO被取消。2013年11月，在中国南京法院，Gucci起诉Guess的商标侵权案获得胜诉；2015年2月，在巴黎法院，Gucci起诉Guess侵权告负告终；2016年12月，欧盟法院判决，Gucci诉Guess侵权再次失败。时至至今，Gucci与Guess之间的商标诉讼纠纷已经整整持续了九年。而4月18日，这场旷日持久的商标侵权纠纷案随着品牌双方签订的一份和解协议正式结束，为这件商标侵权纠纷案画上了句话。
虽然意大利奢侈品牌 Gucci 和美国时尚品牌 Guess 商标两者的协议条款尚未公布，但品牌双方表示，协议是两家公司均已认识到保护其各自的知识产权组合和设计创意是十分重要的一步。同时和解协议的签订也意味着品牌双方将终止所有待处理国家的诉讼，包括意大利、法国和中国。虽然品牌商标侵权案在时尚行业中早已成为司空见惯的行业弊病，但像Gucci这样连续九年分别在不同国家多次控告同一个品牌商标侵权的案子也着实不多。
这次商标侵权纠由于各国针对知识产权案的法律和认知的不同，Gucci上诉和纠纷官司往往是屡战屡败、屡败屡战，实际上也带来了不少的时间、精力和金钱上的压力，对Guess来说也是每年都担惊受怕，这次的和解也不失为合理的选择。而为什么 Gucci 要如此坚持要将Guess诉诸法令呢？实际上Gucci本身被山寨得很厉害，品牌价值正在走下坡路，显然Gucci也认识到了品牌危机。实际上一向以来奢侈品品牌是经过创造性来显示本身品牌的特性，但在开展的过程中，难免会碰到各种情况，比如商标类似，产品类似或是被歹意山寨。那我们要如何可以避免品牌侵权呢？实际上商家们可以在对商标进行事前防护，就不同的类别，注册一系列类似性的防护商标，以避免竞争对手运用后对品牌自己的商标进行混杂，通过这种方式，可以减少商标品牌被侵权的可能，保护自己的合法权益和商标价值。
