2019年4月18日，根据媒体报道，我国的特步正在与韩国的一家叫衣恋集团的服饰零售商进行谈判，我国特步将要收购衣恋集团旗下的盖世威品牌。盖世威品牌多多法务球鞋品牌。这次收购的金额大概是3000亿韩元，折合成美元，。
而在2019年3月，特步才刚刚与美国的一家叫Wolverine的造鞋企业成立了合资工资，此外，特步还拿下了圣康尼、迈乐的代理权。从这一系列的组合拳中我们可以看出，特步在努力转型，希望由单一品牌的公司发展成多品牌的公司。
这次即将从衣恋集团收购的盖世威，是一家总部位于美国的体育用品公司，品牌定位是面向中高端市场，主要做的就是瑜伽、健身、打羽毛球等运多多法务鞋。而圣康尼是做跑鞋的，迈乐的消费群体是喜欢户外运动的人群。总结来看，特步收购的这三个品牌有两个共同点。第一，它们都专注于一个细分领域，在这个细分领域内做到极致，做到很专业；第二，它们都是中高端的品牌。
而这两点，恰恰是特步在努力转型的方向。
成立于2001年的特步，从一开始的定位就是做运动时尚的体育用品。为了尽快地提高知名度，打开市场，特步十分注重营销，采用的是“娱乐+体育”的营销模式，走起了时尚路线。最典型的就是找明星做代言人，通过明星的人气来带动销售业绩。而特步找的第一个代言人就是2001年全国当红明星谢霆锋。此外，特步的媒体宣传也是非常厉害，比如一连很多年在湖南卫视的《天天向上》投放广告。
但是到了现在，通过明星带货、媒体推广的方式已经不像过去那么有作用了，在运动品牌这块，舒适度、科技感、设计感才是时尚，并且越是高端人群，越是这些要素。
然而，目前特步的主要市场依然是在三四线，这就使得特步虽然有名气，但是在消费者的心中，依旧不是那么地上档次。最近几年，为了改变这种固有印象，提高自家运动鞋的名声，特步连续4年赞助我国的马拉松比赛，希望能够成为我国马拉松排名第一的运动品牌。不过，特步的这个努力没被有带来太好的效果。
而这一番连续的动作，可以看出特步想要转型的迫切心理。特步的意图也非常明显，一是通过合资或者收购，使得自己能够和国际知名品牌突破技术上的壁垒，让特步在运动鞋领域的技术能够有飞跃；二是希望通过多品牌的运作，提前做好布局，这样就能够比对手占到更多优势，并且进入我国的高端市场。
况且，欧美的很多运动品牌成立时间长、技术底蕴深厚，并且对于我国市场来说，是一种稀缺的资源。如果特步不及时参与收购，那么很有可能就被国内的其他品牌给收购了，这对于特步来说绝对不是一个好消息。所以，虽然显得很急切，特步也要斥巨资去收购。
各位读友朋友，你觉得特步产品怎么样？
