品牌文化是企业文化的体现和延伸。优秀的品牌文化可以有效的增强消费者的品牌忠诚度。同时，优秀的品牌文化也对企业形象的传播起到了不可低估的传播效应。但是如何打造品牌文化，却也需要仔细考量。
参考酒茶行业品牌，很多人立刻会说到，中国有着源远流长的茶文化和酒文化，深挖一下传统文化的价值，再结合自身品牌来打造自己的品牌文化，这种事情岂不是很简单？
但是如果你深入地观察一下我国的白酒行业，你会发现一个有趣的事实：我国成功的白酒品牌没有去做传统酒文化的！
在我国，高端的白酒品牌都是在强调自身品牌的地位和稀缺性，看看茅台在我国的现状就知道了，虽然前不久摘掉了“国酒”的字样，但其白酒行业老大哥的地位毋庸置疑；经销商刚一到货就立刻销售一空的现象更是彰显了茅台酒的稀缺性。
到了中端品牌，白酒企业更加强调看重的是酒的消费场景——也就是围绕感情做文章，毕竟喝酒无非是亲友团聚的场面。大家熟悉的“黄金酒”广告中，将送酒这一行为与子女对长辈的关怀联系在一块，体现品牌文化的同时也增加了自身产品的买点。
较为低端的白酒就相对简单一点，其目标聚集在消费者的心理感受，最明显的便是江小白的“我有一瓶酒，有话对你说”。通过直观的文字来与消费者产生心理共鸣，创立了自身青春小酒的形象。
你看，这些成功的品牌有哪个是拿酒文化做文章的呢？刻意去宣传酒文化的白酒品牌注定不会特别成功——这些久远的文化，无论从时间上看还是从空间上看都离消费者太远啦！
可能有的读者会说到小罐茶的成功，可是转头来仔细想想，“小罐茶，大师作”强调的是小罐茶的高品位、高档次，并也以此打开了茶礼的市场，关乎茶文化何事呢？
其实品牌文化的打造，本就不应该拘泥于强调自身的工艺或者产品本身的历史文化。品牌应该考虑得到的，应该是如何让自己产品文化去打动产品的受众——消费者。打造品牌文化，其实就是打造品牌的用户文化！
无论是那种人群的消费都是基于消费者自身的需求和欲望，需求的产生源自于人们的消费方式。消费者有着怎么样的生活方式决定着对何种商品产生需求，每个不同阶层的消费群体便有着不同层次的精神物质生活需求。
综上所述，我们可以了解到，品牌文化可以说是应当由社会文化北京、产品作用以及用户需求构成的。因此，如果一个专为特定用户群体打造的产品希望成为这群人的专属，那就要结合其需求来打造自身品牌的文化认同。
品牌需要对这一用户群体有更深层次的理解与洞察，了解他们的爱与恨、他们的社会压力与身份焦虑，产品在他们生活中扮演什么样的角色、具备什么样的意义，产品如何改善他们自己与他人、与群体之间的关系。
只有如此，品牌才能成为群体的共识和信仰，才算是成功打造了品牌文化，增强消费者对自身品牌的忠诚。
