NBA上周开启了2017-2018赛季，使得NBA一词再次出现在大众的视野中赛况热烈，使得不少球迷为之“疯狂”。不过值得关注的是NBA将在球衣上加印商标，这也是NBA在71年的历史中首次提出加印商标。
根据西班牙《五日报》10月19日的报道，本赛季开始时NBA球员球衣的右肩位置将出现耐克的商标，耐克也将会取代阿迪达斯成为本赛季NBA球衣唯一的赞助商。耐克和NBA在2015年的时候就签订一份合约时效长达8年，是一个价值约10亿美元的合约。球衣的左肩上将会留给各球队的赞助商。迄今为止NBA的30支球队中已经有17支球队拥有了球衣赞助商。从目前所敲定的球衣广告协议来看，总赞助的费用已经达到了1亿美元了。
NBA中东、欧洲和非洲市场业务发展部门的负责人表示：“这个新概念大获成功。此外我们可以看到这些协议中多数品牌都是具有国际影响力的本土品牌。这些品牌此前是从没有赞助过NBA，这使得其价值就更为宝贵了。”
也就是说今后你看球赛可能会在你喜爱的球员身上看到耳熟能详的名牌名称，比如迪士尼、嘉年、通用电气、西联汇款等标志性品牌以及与数码世界息息相关的初创企业如奎尔特里克斯、运动追踪者等品牌的商标都将出现在球衣上。
商标尺寸是合同中最为重要的元素之一。根据统一的规定，商标在球衣上占据的面积不能够超过6.3×6.3厘米。此外商标出现时间的上限是3年。“赞助商们正在赞助的是一个历史性事件。”贝兹说。
球衣广告时代的到来恰逢是NBA在240亿美元巨额转播合同推动之下，形成了利润增长的黄金期，当商标成为了品牌，有了一定知名度的时候，尤其是球星们愿意穿上带着本地品牌的秋衣时，这种行为带来的经济效应是无法估量的。
