文
闵耀霞
过去多年来，红牛一直是中国功能饮料市场的绝对霸主。受
年商标使用权到期，续约无果的影响，其被迫让出的市场份额让其他市场参与者垂悬欲滴纷纷加码，一时间国内功能性饮料市场热闹非凡。一方面，包括魔爪（美国怪兽能量饮料的中国版本）、美国
、泰国卡拉宝、安利旗下
运动营养饮料在内的国际品牌相继布局中国市场。另一方面，长期屈居第二梯队的国内品牌如东鹏特饮、达利乐虎、娃哈哈以及诸如王思聪出品的“愛洛玛咖活力饮料”等市场新秀亦借机扩张地盘，表现不俗。
自去年年底至今年一季度末，市场加码的鼓点更加密集大声。先是华彬旗下的战马能量型维生素饮料（以下简称“战马”）推出罐装产品，并在今年
月推出令人乍舌的“一元换购”、“扫码得现金红包”大手笔促销活动。接下来是安利在湖北咸宁签约建设年产量高达
亿罐的
饮料生产基地。最终，重磅弹则由泰国天丝药业投下，近日其授权生产的新版红牛
安奈吉饮料据传不日将上市，从网络上流出的图片来看，它与老版红牛外观极其相似，这顿时让市场走向充满了变数。
天丝红牛将上市：相似包装和渠道欲强力狙击华彬红牛
图1 由泰国天丝药业授权的“红牛
安奈吉饮料”，在包装上与，华彬“红牛维生素功能饮料”高度相似。
红牛”的品牌名；仅在下方蓝色色块中的具体饮品名称有所差异，天丝红牛罐为“红牛
安奈吉饮料”，华彬红牛罐则为“红牛维生素功能饮料”。至于华彬版红牛罐身上的保健食品标记（俗称“蓝帽子”），在天丝版红牛罐上并没有发现。
“安奈吉”为英文单词“
（能量）”的中文音译名。而商品名称上使用注册商标的专有标志“
”，据推测是天丝意在强调其正宗的血统。
据传闻，在渠道方面天丝红牛将依靠国内代理运营商的模式，且采用的是与华彬红牛相重叠的渠道。
饮料落户湖北咸宁，年产量将达
亿罐
图2 今年3
月，安利
饮料项目落户咸宁高新区，投产后年产量将高达
亿罐
月
饮料项目落户咸宁的签约仪式。据悉该项目注册资金达
万元，预计在今年
月建成投产，落成后预计
年产量将达到
亿罐。
华彬战马出罐装，“一元换购”大力促销
图3 华彬罐装战马全面上市，此外还开启了一场由“一元换购”和“扫码得现金红包”组成的大手笔促销活动。
作为华彬推出的战略新品，战马继
年
月全面启动
装市场推广之后，又在当年年底被爆将推出
两片铝质红色罐装强化型新品。
此外，华彬还在今年
月启动了一场涉及红牛和战马两款产品，由“一元换购”和“扫码得现金红包”组成的大手笔促销活动。其中的“战马一元换购”活动力度之大令人乍舌——无论是购买瓶装还是罐装战马，只要拉环或瓶盖内有“壹元乐享”字样，便可加
元换购
罐红牛，综合中奖率高达
，充满变数
就过去
个月有限的参与者各方角力来看，
年中国功能饮料市场竞争将更趋激烈，其走向和结果充满了变数，令人有前途未卜之感。
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