中国的国酒是谁？
如果可以提名的话，茅台、五粮液、剑南春……这些大概都会入选，相信每个人都会有自己的最佳“酒”选。然而，茅台似乎有着超乎寻常的执着，一直想将国字号收入囊中。
自2002年以来，茅台多次申请“国酒”商标，但多次被驳回。为此，茅台还转变策略，申请“国酒”不成，就把目标转向了“国宴“，结果再次被驳。2016年，茅台将国家工商行政管理总局商标评审委员会告上法庭。此案历经近三年审理后，最近终于有了结果，北京知识产权法院公布的一审行政判决书显示，法院驳回了茅台的诉讼请求。
国酒无望后，茅台再次梦碎国宴。然而，商标被驳回，却有部分商家仍然用“国酒”进行宣传。
01 茅台的国字号情节
不管是“国酒茅台“还是”茅台国宴“，茅台和国字号较劲的历史，已经近20年。
茅台申请“国酒茅台”商标最早要追溯到2001年，当年9月，茅台就初次向国家工商总局商标局提交了“国酒茅台”商标及图注册的申请，但并未获得通过。
此后的2006年、2007年、2010年，茅台又多次提交过“国酒茅台”的商标申请。
2012年7月，国家工商总局商发布的初审公告显示，茅台申请的“国酒茅台”商标通过了商标局初步审查。然而，一石激起千层浪，这一消息引发了白酒行业的抵制狂潮。
包括汾酒、五粮液、剑南春、水井坊等在内的多家名酒企业联合上书，反对“国酒茅台”商标注册。公示期满，商标局竟然收到95件次的异议。
2016年12月，国家商标局下发了关于第号“国酒茅台及图”商标不予注册的决定。
拉锯战后，2018年8月13日，茅台集发布称，放弃“国酒茅台”商标注册申请。
一时间站及线上线下开始拆除“国酒“元素，进入“去国酒化”时期。茅台的微信公账号也从“国酒茅台”改成“贵州茅台”。
02 乱象丛生的市场竞争
此次历经三年的“茅台国宴”案件，似乎要为茅台的国字号之旅画上一个句号。
事实真的如此吗？
在淘宝以“国酒”为关键词将进行搜索，结果显示，仍然有不少茅台酒卖家标榜“国酒”字样。
这么多商家依然不肯放下“国字号”，无外乎借着国字号，能让自己身价大涨。
除了茅台，觊觎国字号的，也大有人在。
2013年，北大荒集团强势推出矿泉水——北大荒“国水”，硕大的“国水”二字占据了商标整体的大部分位置。
虽然“国水”商标注册同样被驳回，但长期按照非注册商标进行宣传推广，也引来了很多人的不满。
商标注册不成功，却依然以国字号进行宣传，这种滥用“国”字号的营销方式，比如也会影响健康的行业竞争和发展。
截至发稿前，部分线上茅台经销商依然在用“国酒”“国宴”等字眼描述商品。
