6月29号上午，茅台微信

“国酒”字样致误解，不被批准

公开资料显示，2001年9月茅台首次向国家工商总局商标局提交“国酒茅台”商标注册的申请。2012年7月是茅台最后一次发起申请，也是最接近成功的一次，茅台集团申请注册的“国酒茅台”商标初审通过，但在3个月的公示期内，工商总局商标局收到了多家酒企提交的异议书。

国家商标评审委员会在决定书中认定，“国酒茅台”这一商标中的“国酒”文字成为茅台集团注册商标的组成部分独占使用，易对市场公平竞争秩序产生负面影响，不予核准注册。过去17年中，茅台就国酒商标曾9度发起申请，均被驳回。

品质不变，改名不影响销量

无论是茅台酒还是其他酒，都应该依靠过硬的品质去营销，而不应该依赖“国酒”招牌。6月12号，茅台集团公司党委书记、董事长、总经理李保芳表示，“国酒茅台”商标将于6月30号前停用。改名风首先吹向了经销商，贵州贵阳观山湖区一家茅台经销负责人表示，改名未对目前销量产生影响。

“国酒”王冠，各大酒业虎视眈眈

事实上，不少酒企在一致反对茅台注册“国酒茅台”商标的同时，也觊觎着“国酒”这个金字招牌，或是在打“国酒”擦边球的主意。

洋河股份在2013年，就提出了“新国酒”的概念。洋河股份以白酒为主业树立企业典范，旗下”梦之蓝”产品被追捧为“新国酒”。2017年，洋河股份已上大方写上了“健康领潮流，见证新国酒之美”。

此外，泸州老窖2018年提出“浓香国酒”概念，山西汾酒2017年提出“清香国酒”概念，不只白酒企业，连长城葡萄酒都要来沾一沾“国酒”的光。五粮液也另辟蹊径，于2012年推出白酒“国五液”，似乎是在打“国酒”擦边球的主意。不过，“国五液”推出后，并没有获得很多认可，其与五粮液其他产品过度同质化的定价和包装、缓慢的铺货速度和渠道建设，再加上被人质疑带有“山寨”性质的品名，使其在高端酒类市场的发展遇冷。

“国酒”二字的变化，意味深长。对于酒类产品乱打“国酒”牌的现象，仅从商标角度规范是不够的，还应该从广告宣传角度规范。也就是说，任何酒在没有证据证明它是某种“国酒”或者国内最佳的情况下，都没资格享受特殊称号、待遇，市场应是公平的。

对“国酒”王冠虎视眈眈的其他酒企，要有勇气主动放弃“国酒”称号，期待有关部门对“国酒”乱象予以规范。