【撰文/孙涛 统筹/刘金】9月22日，在昆明举办的2019“褚橙”产品说明会上，“褚橙”创始人褚时健独子褚一斌向外界透露，“褚橙”计划6年内上市，去年结构性的整理已经启动。
褚时健在生前拒绝上市，害怕背负骂名，“怕别人背后指指戳戳”。但这次会议上，褚一斌表示上市是褚时健定下的调子。
“褚橙”在2018年的成品达到了1.3万吨，销售额大概是两亿元左右。褚一斌预计，今年的成品规模在1万吨左右。褚一斌解释称今年成品的标准提高了，今年最大的问题是解决品质，整体成品率从原来81%-85%，控制到了老基地成品率60%左右，新基地50%左右。
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“褚橙”准备上市
褚一斌向媒体透露，“去年结构性的整理已经启动。我们要做一个透明的、清晰的、能看得懂的企业，不管从内部到外部，这才是一个值得信任的企业。”
褚一斌给出“褚橙”一定要上市的理由是：中国的很多行业都做的很优秀，甚至还有许多产业走在世界前段，但是农业在各个产业当中相对滞后，这需要资本推动的发展，辅助做出具有竞争力优秀的产品。
褚一斌还在说明会现场宣布了“褚橙”和国际知名品牌格力高旗下百奇品牌的合作，推出两款“褚橙”味道的饼干棒即将开售。
“褚橙”向保山市政府申请建立农业技工学校已获通过，届时周边三个县的青壮年农民可获得免费培训，公司还给他们发生活费。最后形成政府拿土地，农民在基地上参与经营，而“褚橙”不涉及投资，只管管理，管理费用的收取很低成本，最后形成利润分享。
相比父亲褚时健，褚一斌视野更加开阔，而且善于玩转资本运作和驻地能源的整合再利用。
今年3月，褚时健去世，“褚橙”的发展走向备受市场关注。“褚橙”上市再度被提及，立刻成为业界和坊间的热门话题。
褚时健曾成功将红塔山打造成中国名牌香烟，使玉溪卷烟厂成为亚洲第一、世界前列的现代化大型烟草企业，而被誉为“中国烟草大王”，全国“十大改革风云人物”，后因经济问题被徒刑。
74岁的褚时健在保外就医期间，与妻子马静芬在玉溪市新平县哀牢山承包2400亩荒山种植冰糖橙，开始第二次创业获得成功，85岁时成为“中国脐橙王”。他被业界奉为商业经典，成为无数创业者的励志模范。“褚橙”也逐步成长为国内市场一个响亮的品牌。
当年，国内一家很有实力的投资公司看好“褚橙”的口碑和赢利能力，有意运作“褚橙”登陆股市。
褚时健闻讯连连摆手，“没得这个心肠跟他们玩。上了市，我倒是拿了钱，但亏了股民。我怕别人背后指指戳戳。”
褚时健回绝上市的理由和老干妈陶华碧如出一辙：上市圈钱，都是骗人的。
赚钱的是公司的投资人和大股东，老百姓买到的都是高价的股票。
北京约瑟投资有限公司董事长陈九霖回忆到：褚老只知道企业从小做大“滚雪球”的传统商业模式，以及从银行借贷等间接融资，而没有现代企业发展中的连锁经营、复制迭代、资本运作等思想，甚至还说，“上市都是骗人的鬼把戏。”
2018年的1月17日，90岁的褚时健在家族争议声中敲定他唯一的儿子55岁的褚一斌接替自己成为家族事业接班人。
褚一斌接班成为公司法人后的9个月左右，就向媒体提出了未来“褚橙”会上市的伟大规划，同时强调：“大家都太小瞧老头子了，上市计划是老爷子拍板同意的。”
准备让“褚橙”上市算是褚一斌在去褚时健时代的管理首秀，毕竟在外界看来，两父子对于企业未来所走的路还是有较大分歧。
在新的一款“褚橙”面世之前，褚时健对2019版外包装进行了更换，用褚时健的微笑替代了原来较“苦”的形象。“父亲的快乐是以成就事业，以劳为乐，他的内心是微笑。所以我们今年选了一个微笑，是很有力度的形象。”
传承的演绎变局
“褚橙”在2018年的成品达到了1.3万吨，今年的成品规模控制在1万吨左右。关于规模降低的原因，褚一斌解释今年最大的问题是解决品质，整体成品率从原来81%-85%，控制到了老基地成品率60%左右，新基地50%左右。
褚一斌强调：初期阶段还是会很谨慎。“规模是次要的，关键是品质。上市企业收入要稳定、可控、有规划性，对公众投资者有清晰的交代。”
在2019“褚橙”产品说明会上，褚时健的妻子马静芬也来到了现场，给儿子褚一斌站台，她说：农业方面的创业是很困难的，农业很大一部分要靠天，天没办法控制，所以是困难比较多。“但是我们有知难敢前进的精神，我相信传承是一定会做得好的。请支持他(褚一斌)、帮助他的人放心，和他一起把这个事情做好，一定会成功。”
过去褚时健给儿子打了80分。马静芬说，今年的销售收益和产量是历年来最高的一年，因此过去打80分也不算过。
多多法务梳理发现，56岁的褚一斌年轻时，为了摆脱父亲褚时健的影响，离别故土，转战海外，从事金融投资，主要在股市二级市场摸爬滚打。“美股、欧股、港股、内地股票市场等各种，都有涉猎。”
褚一斌承认，他只是炒股经验丰富，但操盘公司上市还是第一次，所以“褚橙”上市需要专业人员。
谈及父亲给自己留下的影响，褚一斌认为，影响最深的还是基础的商业逻辑，作为企业必须要坚守底线，坚守基础的商业逻辑，不合理的利润叫奢望，不要去做。
中国食品产业分析师朱丹蓬认为，随着褚时健的去世，“褚橙”由“励志橙”也回归“品质橙”的本真。云南并非脐橙最佳适生地，目前“褚橙”的体量还不能支撑褚氏农业的中长期战略发展，所以引入资本，把本业做大做强就显得紧迫且很有必要。
天眼查数据显示，云南褚氏农业有限公司成立于2018年9月，注册资本为1000万人民币，法定代表人为CHU YI BIN（褚一斌），褚时健孙女褚楚任董事，经营范围包括果树种植管理、水果的销售等。该公司的二股东为褚时健夫人马静芬，疑似实际控制人为FRUITS PLANTATION HOLDINGS PTE.LTD。有消息称，这家注册地址在新加坡的企业，背后实控人为褚一斌。
公开数据显示，褚家旗下的公司主要由这几个人在掌控：褚时健的妻子马静芬、儿子褚一斌及其孙女褚楚、外孙女任书逸及其丈夫李亚鑫。他们都有各自的公司和单独的基地，经济上独立核算，同时存在竞争关系。
在“褚橙”发展初期，褚时健的外孙女任书逸、外孙女婿李亚鑫主要负责“褚橙”的销售工作，并通过与电商合作令褚橙一夜走红。
尽管“褚橙”母公司目前交由褚一斌接管，但任书逸、李亚鑫的云南实建果业有限公司仍共同拥有“褚橙”商标。
今年4月28日，“褚橙”显示，“褚橙”正式推出了NFC鲜榨果汁，由“褚橙”旗下的实建公司打造。
