乔丹体育今天不用再“辩解”了，根据最新消息报道，昨日，最高人民法院最乔丹商标做出了最终的判决，认为乔丹未损害乔丹肖像权。为此，持续了8年的“乔丹商标案”终于告一段落。
乔丹体育注册于1991年，2012年，美国球星乔丹起诉乔丹体育，侵犯其名字权和肖像权，要求乔丹体育注销其商标，随后，这次官司打了8年。
2014年到2015年，北京市高院对于该案一、二审，乔丹都纷纷败诉。2015年乔丹向最高人民法院申请再审。最后最高法院认为乔丹体育并没有体现乔丹个人特征，不具有可识别性，不构成损害肖像权。
这一场官司可以说把乔丹体育拖得太久了，从2011年11月21日，乔丹体育就向证监会提出了IPO，11月25日获得过会。但过会不一定代表你一定可以上市，这家本土品牌有机会成为第一家登陆A股市场的中国体育用品企业，但没想到2012年乔丹一纸诉状而遭到终止。
而这一错过，就错过了7年的上市，这一切都是来自一个昂贵的“擦边球”，那时候福建晋江成立了大部分鞋厂，这里曾经诞生出特步、361和安踏等中国运动品牌，1990年开始，中国晋江许多鞋厂掀起了改名潮。“别克”改成了361度，“三兴”改成了“特步”，陈埭溪边日用品二厂被更名为“乔丹体育”。
2012年美国球星已经有了6枚总冠军戒指，可以说火遍全球，到现在为止乔丹依然是最具影响力的球星。乔丹体育是否因为这个缘故而改名的呢，答案似乎显而易见。在消费者不了解情况下，纷纷认为乔丹体育是乔丹在中国开的服装公司，仅仅两年，乔丹体育销售额突破了一亿人民币，也让他从一个小工厂成为中国服装行业一颗新星。
2010年乔丹体育销售额更是达到了29.27亿，业绩也在快速发展，乔丹在销售额上面仅仅排在了李宁、安踏、特步和361后面。
现在安踏已经成为一家国际性服装品牌，李宁和361已经成功在香港上市，对于乔丹体育失去的东西太多了。
其实乔丹体育最好的处理方法就是迈克尔乔丹和解，取得迈克尔乔丹授权甚至可以考虑请乔丹代言，俗话说，不打不相识。付出一大笔银子作为代价，但可以确保品牌长治久安。而且那时乔丹体育各方面形象都比较好。达成和解上市不在话下。只要可以成功上市一点和解费应该不算什么？
从法院的表明中，乔丹体育赢了这场官司，但是这场官司打的太久，已经把乔丹体育毫不犹豫积累起来的品牌形象一一击垮。在消费者眼里面乔丹体育不在跟乔丹有着任何联系，以前高大上品牌也被质疑成山寨品。这一次官司可以说乔丹体育没有赢，而且输得更惨。
“未来，我们要走一个专业化正规化的品牌经营道路，正正当当，不暧昧，不去打擦边球。”今年8月份，林佑勳作为品牌高级总监对一众媒体如此表态时，距离乔丹体育上一次的上市失败，已经过去了7年。或许用不了多久，随着上市的结果落定，乔丹体育作为国产品牌，能否和李宁一样借国潮打一场漂亮的翻身仗，也将迎来答案的揭晓。没有乔丹关联的乔丹体育未来何去何从，我们也不知道。
